Zagotovo ste že večkrat naleteli na različne letake z oglaševalsko vsebino. Včasih si jih zavrgel, ne da bi jih sploh odprl. Včasih so se lahko pomikali iz dolgčasa ali zaradi zanimanja. Posebno zanimive so majhne knjige s svetlimi platnicami. To je brošura. Zdi se, da bi moral biti poln informacij, zanimiv in relevanten. Vendar pa je včasih vsebina brošure lahko resno razočarana. Izziv za tržnika je, da potencialno stranko navede, da "kljuna" ponudbo v brošuri.
Dejanska
Pogovor morate začeti iz osnov. Torej, brošura je majhna knjiga s platnico, vendar brez trde vezave (najpogosteje). Prve brošure so se v knjižnih oddelkih Francije začele pojavljati že v 17. stoletju. Objava tovrstnih publikacij ni redna, vsebina pa je besedilna. Na ozemlju Rusije je brošura neperiodična publikacija od 4 do 48 strani. Strani so med seboj povezane zšivanje, sponke, spiralna žica ali kakršen koli drug način. Če uporabljate sponke, potem je povezava lahko z dvema ali tremi luknjami v hrbtenici. Te majhne knjige se praviloma distribuirajo brezplačno in so izdane z namenom pritegniti pozornost kupcev (in obveščati) o novi storitvi ali izdelku. Obsežna kataloška brošura vsebuje popolne informacije o izdelku podjetja, besedilo podkrepi s sočnimi fotografijami, podroben opis, cenik in ocene prejšnjih strank. Glede oblike izvedbe ni omejitev. Lahko prihranite denar in naročite besedilno različico na časopisnem papirju ali vzamete polnobarvni sijaj. Mimogrede, to je eden redkih primerov, ko ga ne ocenjujemo po naslovnici, temveč po vsebini. Če je vaš izdelek res relevanten in je ideja pri izvedbi brošure izvirna, se lahko omejite na demokratične materiale.
Analizirajmo sam koncept
Očitno je brošura neke vrste promocijski izdelek. V Rusiji ga najpogosteje objavljajo do osem strani. To je optimalna količina za sprejem dovolj oglasnih informacij. Izpostavite lahko glavne elemente strukture brošure. Imeti mora pokrov. Običajno je svetel, z zanimivim naslovom, stavkom ali izvirno tezo. Sledi besedilni blok. To je obvezen element, brez katerega lahko brošura izgubi svojo funkcionalnost. Besedila je lahko malo le, če ga fotografije nadomestijo v izobilju. Za večjo obstojnost je naslovnica brošure laminirana ali lakirana. In danes je brošura učinkovito sredstvo oglaševanja,vendar pod pogojem, da tržniki pri njegovem ustvarjanju pokažejo domišljijo. V nasprotnem primeru bo to navaden odpadni papir.
Iz zgodovine
Rečeno je bilo že, da so se brošure pojavile v Franciji. V prevodu izraz pomeni »zašiti«, danes pa se postopek sestavljanja »knjige« imenuje »knjižica«. V revolucionarni Franciji se je aktivna propaganda izvajala s takim proizvodom, poceni v proizvodnji in zmogljivem po vsebini. Vlada se je zelo ostro odzvala in prepovedala distribucijo izdelkov. Sčasoma so se brošure razširile po vsem svetu. Takrat so povsod vladala revolucionarna čustva med množicami, v Rusiji pa je propaganda sledila analogiji s Francijo. Primer je obdobje puča leta 1991, ko je opozicija široko uporabljala brošure za širjenje svojih idej.
Danes so stvari veliko enostavnejše in brošure se uporabljajo ne le za promocijo ogledov, ampak tudi za oglaševanje različnih izdelkov. Pravzaprav si je nemogoče predstavljati oglaševalsko kampanjo brez njih. Toda le veliko ljudi zamenjuje številne vrste promocijskih izdelkov. In res, kako izbrati pravi izdelek? Vse te brošure, knjižice, letaki! Zdi se, da med njima ni razlike. Vendar je knjižica tiskana izdaja na enem listu, zložena v zvezek. Brošura je večstranska publikacija. Zloženka je samo ena stran z najmanj informacijami.
Knjižica je precej majhna, zato vsebuje najpomembnejše informacije o izdelku ali dogodku. Besedilo mora biti strukturirano in logično, tako da ga lahko bralec preleti.
Brošura ima več prostora, kar pomeni, da lahko vanjo vključite podrobne specifikacije izdelka. V skladu s tem to ni zgolj oglaševalski produkt, ampak tudi način obveščanja.
Pravila ustvarjanja
Če potrebujete učinkovito oglaševalsko brošuro, boste morali pri ustvarjanju upoštevati nekatera pravila. Omejitev ni veliko in lahko združite promocijo, informacije in prodajo v enem oglaševalskem izdelku. Najprej je vredno prinesti kratek dosje o podjetju, seznam dosežkov. Sledi katalog izdelkov in opis prednosti sodelovanja s tem podjetjem. Lepo bi bilo, če bi v brošuro vključili blok vprašanj in odgovorov, nekaj ocen izdelkov in kontakte. Besedilo nima jasne strukture in oblike predstavitve.
Ob pomembnih dogodkih
Če imate predstavitev izdelka ali storitve, je povsem logično, da gostom in članom žirije ponudite brošure. Tako bodo takoj prejeli veliko količino informacij in si lahko ustvarili mnenje o predlagani storitvi. V vsebino obvezno vključite vse kontaktne podatke, navedite podrobne fotografije in povratne informacije, torej dajte ocene in telefonsko številko.
Naredi sam
In ni treba porabiti veliko denarja in naročiti izdelke pri ustreznih agencijah. Vse se da narediti prek Worda. Brošura je izdelana v običajnem urejevalniku besedil. V meniju izberite zavihek "Datoteka", ukaz "Novo". Zdaj v istem meniju izberite "Nastavitev strani". ATv polju z možnostmi določite ležečo orientacijo, večstranski seznam in izberite »knjižica«. Označite zahtevano število strani in želeno vrednost za robove. Brošuro lahko spremenite v dokončan dokument tako, da jo znova odprete iz menija »datoteka«. Diagrame in številke je mogoče med oblikovanjem premakniti, zato popravite napake, ko jih znova odprete. Zdaj pošljite svoj dokument v tiskanje, tako da izberete možnost dvostranskega tiska.