Monopolna konkurenca združuje značilnosti monopola in popolne konkurence. Podjetje je monopolist, ko proizvaja določeno vrsto izdelka, ki se razlikuje od drugih izdelkov na trgu. Vendar konkurenco monopolistične dejavnosti ustvarjajo številna druga podjetja, ki proizvajajo podoben, ne povsem enak izdelek. Ta vrsta trga je najbližje dejanskim pogojem obstoja podjetij, ki proizvajajo potrošniško blago ali opravljajo storitve.
Definicija
Monopolna konkurenca je situacija na trgu, ko veliko proizvodnih podjetij proizvaja podoben izdelek po namenu in lastnostih, hkrati pa so monopolisti določene vrste izdelka.
Izraz je skoval ameriški ekonomist Edward Chamberlin v tridesetih letih prejšnjega stoletja.
Primer monopolne konkurence je trg čevljev. Stranka bo morda raje imela določeno blagovno znamkočevlji iz različnih razlogov: materiala, dizajna ali "hype". Če pa je cena takšnih čevljev pretirano visoka, lahko zlahka najde analog. Takšna omejitev uravnava ceno izdelka, kar je značilnost popolne konkurence. Monopol zagotavljajo prepoznaven dizajn, patentirane proizvodne tehnologije, edinstveni materiali.
Storitve lahko delujejo tudi kot blago monopolne konkurence. Restavracije so odličen primer. Na primer restavracije s hitro hrano. Vse ponujajo približno enake jedi, vendar se sestavine pogosto razlikujejo. Pogosto si takšne ustanove prizadevajo izstopati z omako ali pijačo z blagovno znamko, torej razlikovati svoj izdelek.
Tržne funkcije
Za trg monopolistične konkurence so značilne naslednje značilnosti:
- Veliko število neodvisnih kupcev in prodajalcev sodeluje pri tem.
- V panogi lahko začne delati skoraj vsak, to pomeni, da so ovire za vstop na trg precej nizke in so bolj povezane z zakonsko registracijo proizvodnih dejavnosti, pridobivanjem licenc in patentov.
- Za uspešno konkurenco na trgu mora podjetje proizvajati izdelke, ki se po lastnostih in značilnostih razlikujejo od izdelkov drugih podjetij. Ta delitev je lahko navpična ali vodoravna.
- Pri določanju cene izdelka podjetja ne vodijo niti proizvodni stroški niti reakcija konkurentov.
- Inproizvajalci in kupci imajo informacije o mehanizmih trga monopolistične konkurence.
- Konkurenca je večinoma necenovna, torej konkurenca lastnosti izdelka. Tržna politika podjetja, zlasti oglaševanje in promocija, pomembno vpliva na razvoj panoge.
Veliko število proizvajalcev
Za popolno in monopolno konkurenco je značilno dovolj veliko število proizvajalcev na trgu. Če na trgu popolne konkurence hkrati deluje na stotine in tisoče neodvisnih prodajalcev, potem na monopolnem trgu ponujam več deset podjetij. Vendar je to število proizvajalcev iste vrste blaga dovolj za ustvarjanje zdravega konkurenčnega okolja. Tak trg je zaščiten pred možnostjo dogovarjanja med prodajalci in umetnega povišanja cen z zmanjšanjem obsega proizvodnje. Konkurenčno okolje posameznim podjetjem ne dovoljuje vplivanja na splošno raven tržne cene.
Ovire za vstop v industrijo
Pristop v industrijo je razmeroma enostaven, a za uspešno tekmovanje z uveljavljenimi podjetji se boste morali potruditi, da boste svoj izdelek bolj razlikovali, pa tudi pritegnili stranke. Pomembne naložbe bodo zahtevale oglaševanje in »promocijo« nove blagovne znamke. Mnogi kupci so konzervativni in bolj zaupajo časovno preizkušenemu proizvajalcu kot novincu. To lahko ovira proces vstopa na trg.
Diferenciacija izdelkov
Glavna funkcijamonopolistični konkurenčni trg je diferenciacija izdelkov po določenih merilih. To so lahko resnične razlike na področju kakovosti, sestave, uporabljenih materialov, tehnologije, dizajna. Ali imaginarne, kot so embalaža, podoba podjetja, blagovna znamka, oglaševanje. Diferenciacija je lahko navpična ali vodoravna. V procesu odločanja o nakupu kupec predlagane podobne izdelke po merilu kakovosti razdeli na pogojno »slabe« in »dobre«, v tem primeru govorimo o vertikalni diferenciaciji. Horizontalna diferenciacija se pojavi, ko se kupec osredotoči na svoje individualne okusne preference z drugimi objektivno enakimi značilnostmi izdelka.
Diferenciacija je glavni način, kako podjetje izstopa in zavzame mesto na trgu. Glavna naloga: določiti svojo konkurenčno prednost, ciljno publiko in zanjo določiti sprejemljivo ceno. Tržna orodja pomagajo promovirati izdelke na trgu in pomagajo graditi vrednost blagovne znamke.
S to tržno strukturo lahko preživijo tako veliki proizvajalci kot mala podjetja, osredotočena na delo s specifično ciljno publiko.
Necenovna konkurenca
Ena od glavnih značilnosti monopolne konkurence je necenovna konkurenca. Zaradi dejstva, da je na trgu veliko prodajalcev, spremembe cen malo vplivajo na obseg prodaje. Pod takšnimi pogoji so podjetja prisiljena zateči k necenovnim metodam konkurence:
- potrudite se, da bi razlikovali fizične lastnosti svojih izdelkov;
- zagotavljanje dodatnih storitev (na primer poprodajne storitve za opremo);
- pritegnite stranke s trženjskimi orodji (originalna embalaža, promocije).
Kratkoročno maksimiranje dobička
V kratkoročnem modelu je en faktor proizvodnje fiksen v smislu stroškov, medtem ko so drugi elementi spremenljivi. Najpogostejši primer tega je proizvodnja blaga, ki zahteva proizvodne zmogljivosti. Če je povpraševanje močno, je kratkoročno mogoče dobiti le količino blaga, ki jo dovoljujejo zmogljivosti tovarne. To je posledica dejstva, da je za ustvarjanje ali pridobitev nove proizvodnje potrebno veliko časa. Z dobrim povpraševanjem in zvišanjem cene je možno zmanjšati proizvodnjo v tovarni, vendar je treba še vedno plačati stroške vzdrževanja proizvodnje in s tem povezano najemnino ali dolg, povezan s prevzemom podjetja.
Dobavitelji na monopolnih konkurenčnih trgih so vodilni v cenah in se bodo kratkoročno obnašali podobno. Tako kot pri monopolu bo podjetje maksimiziralo svoj dobiček s proizvodnjo blaga, dokler je njegov mejni prihodek enak njegovim mejnim stroškom. Cena maksimiranja dobička bo določena glede na to, kje pade največji dobiček na krivulji povprečnega prihodka. dobiček -je vsota izdelka, pomnožena z razliko med ceno minus povprečnimi stroški proizvodnje blaga.
Kot lahko vidite iz grafa, bo podjetje proizvedlo količino (Q1), kjer se krivulja mejnih stroškov (MC) seka s krivuljo mejnih prihodkov (MR). Cena je določena glede na to, kje Q1 pade na krivuljo povprečnega prihodka (AR). Kratkoročni dobiček podjetja je predstavljen s sivim poljem ali količino, pomnoženo z razliko med ceno in povprečnimi stroški proizvodnje blaga.
Ker imajo monopolno konkurenčna podjetja tržno moč, bodo proizvedla manj in zaračunala več kot popolnoma konkurenčno podjetje. To ima za posledico izgubo učinkovitosti za družbo, a z vidika proizvajalca zaželeno, ker jim omogoča dobiček in povečanje proizvajalčevega presežka.
Dolgoročno maksimiranje dobička
V dolgoročnem modelu so vsi vidiki proizvodnje spremenljivi in jih je zato mogoče prilagoditi spremembam povpraševanja.
Medtem ko lahko monopolno konkurenčno podjetje kratkoročno ustvari dobiček, bo njegov učinek monopolne cene na dolgi rok zmanjšal povpraševanje. To povečuje potrebo podjetij po diferenciaciji svojih izdelkov, kar vodi v povečanje povprečnih skupnih stroškov. Zmanjšanje povpraševanja in povečanje stroškov povzroči, da krivulja dolgoročnih povprečnih stroškov postane tangentna na krivuljo povpraševanja pri ceni, ki maksimizira dobiček. To pomeni dve stvari. Prvič, da bodo podjetja na monopolnem konkurenčnem trgu sčasoma utrpela izgube. Drugič, podjetje ne bo moglo ustvariti dobička niti na dolgi rok.
Na dolgi rok bo podjetje na monopolnem konkurenčnem trgu proizvedlo količino blaga, kjer krivulja dolgoročnih stroškov (MC) prečka mejni prihodek (MR). Cena bo določena tam, kjer proizvedena količina pade na krivuljo povprečnega dohodka (AR). Posledično bo podjetje na dolgi rok utrpelo izgube.
Učinkovitost
Zaradi diverzifikacije izdelkov ima podjetje nekakšen monopol nad določeno različico izdelka. Tu sta si monopol in monopolna konkurenca podobna. Proizvajalec lahko zmanjša obseg proizvodnje, hkrati pa umetno napihuje ceno. Tako nastane presežek proizvodnih zmogljivosti. Z vidika družbe je to neučinkovito, ustvarja pa pogoje za večjo diverzifikacijo produkta. V večini primerov je družba naklonjena monopolistični konkurenci, saj lahko z različnimi podobnimi, a ne povsem enakimi izdelki, vsak izbere izdelek glede na svoje individualne želje.
Ugodnosti
- Ni resnih ovir za vstop na trg. Možnost kratkoročnega dobička pritegne nove proizvajalce, kiprisili stara podjetja, da delajo na izdelku in uporabljajo dodatne ukrepe za spodbujanje povpraševanja.
- Različica podobnih, a ne povsem enakih izdelkov. Vsak potrošnik lahko izbere izdelek glede na osebne želje.
- Monopolistični trg konkurence je učinkovitejši od monopola, vendar manj učinkovit od popolne konkurence. Vendar pa v dinamični perspektivi spodbuja proizvajalce in trgovce na drobno, da uporabljajo inovativne tehnologije za ohranitev tržnega deleža. Z vidika družbe je napredek dober.
pomanjkljivosti
- Pomembni stroški oglaševanja, ki so vgrajeni v stroške proizvodnje.
- Nezadostna izkoriščenost zmogljivosti.
- Neučinkovita uporaba virov.
- Zavajajoči manevri proizvajalcev, ki ustvarjajo navidezno razlikovanje izdelkov, ki zavajajo potrošnike in ustvarjajo nerazumno povpraševanje.
Monopolna konkurenca je tržna struktura, v kateri je na trgu več deset proizvajalcev podobnega, a ne popolnoma enakega izdelka. Ta tržna struktura združuje značilnosti monopola in popolne konkurence. Glavni pogoj za monopolno konkurenco je diverzifikacija izdelkov. Podjetje ima monopol nad določeno različico izdelka in lahko preceni, kar ustvarja umetno pomanjkanje izdelka. Ta pristop spodbuja podjetja k uporabi novih tehnologij v proizvodnji, da bi ostala konkurenčna na trgu. Vendar pa ta tržni modelprispeva k presežni zmogljivosti, neučinkoviti uporabi virov in naraščajočim stroškom oglaševanja.
