Z izboljševanjem komunikacijskih sredstev se je zaradi velikih hitrosti, ki jih ustvarja elektrika, začela ukinjati čas in prostor, kar je človeku omogočilo, da poleg osebnih vprašanj sodeluje pri odločanju in globalne težave. Za opis trenutne komunikacijske in kasnejše kulturne situacije kanadski filozof M. McLuhan uvaja koncept »globalne vasi«, ki ga obširno opisuje v svojih knjigah The Gutenberg Galaxy (1962) in Understanding the Media (1964). Raziskovalec poda sliko o tem, kako se z elektronskimi komunikacijskimi sredstvi ves planet "krči" na velikost vasi, zdaj pa je postalo mogoče takoj prenesti informacije kamor koli na svetu.
V eni "vasi"
Koncept "globalne vasi", ki se je v znanstvenih krogih pojavil sredi dvajsetega stoletja po zaslugi kanadskega lika elektronske kulture Herberta Marshalla McLuhana, se uporablja predvsem metaforično in opisuje svetovno informacijsko omrežje. V tem omrežju razdalje med ljudmi nimajo nobenega pomena za komunikacijo, zdi se, da imata čas in prostorse izbrišejo, hkrati pa se kulture, tradicije, pogledi na svet in vrednote zbližujejo. Zaradi visoke hitrosti izmenjave informacij ima človek prednost: lahko se hitro odzove na dogajanje v svetu, sprejema in distribuira informacije.
McLuhan je domneval, da bodo sodobne komunikacije prisilile ljudi, da se vpletejo v zadeve in težave drug drugega, kot da bi bili njihovi. V stiku med seboj po elektronskih komunikacijskih kanalih se začneta medsebojno družiti tako, kot da sta si zelo blizu, kot da živita v isti vasi. Ta oblika komunikacije razvija drugačno sociološko strukturo znotraj obstoječega konteksta kulture.
Guru komunikacije
Marshall McLuhan (1911-1980) velja za eno najsvetlejših osebnosti intelektualne in znanstvene skupnosti Kanade in Združenih držav 60. in 70. let, ki je bila priznana po študiju vpliva električne in elektronske oblike komunikacije o sodobnem človeku in družbi.
V zgodnjih fazah svoje kariere je bil McLuhan "tradicionalni" literarni kritik, ki je kritiziral sodobni svet in ga obtožil nezadostne pozornosti klasični literaturi. Od 50. let prejšnjega stoletja, ki je pustil kritični patos, je začel preučevati komunikacijske sisteme v njihovih lastnih izrazih. Od izdaje Gutenbergove galaksije in razumevanja medijev je McLuhanovo ime postalo priljubljeno ne le v akademskih krogih, ampak tudi širše.
Avtor senzacionalnih knjig dolgo časa ni zapustil strani periodike in TV-zaslonov,šokiral občinstvo s svojimi duhovitimi izreki. Teoretiku medijev je uspelo ugoditi tudi mlajši generaciji, ki ga je dojemala kot izjemnega profesorja hip, ki je oblikoval svojo vizijo sveta. Omeniti velja, da se je zasnova McLuhanovih knjig močno razlikovala od suhoparnih znanstvenih del tistega časa, zahvaljujoč uporabi grafičnega jezika, fotografije in svojevrstnega besedila.
koncept M. McLuhana
V svojih študijah je McLuhan trdil, da je kultura v dvajsetem stoletju dosegla nič manj pomemben mejnik kot v renesansi. Vsi pomembni koraki v zgodovini človeštva so po njegovem mnenju povezani z novostmi v tehničnih komunikacijskih sredstvih.
Ključni koncepti:
- Na razvoj katere koli kulture vplivajo komunikacijska sredstva, ki so v njej običajna: govor, pisanje, tiskana beseda, promet, telekomunikacije, računalniški sistemi in drugo.
- Določena oblika komunikacije tvori cel družbeni svet - galaksijo.
- Komunikacijska orodja niso samo prevodniki informacij, ampak so poleg tega sredstva za strukturiranje realnosti.
- Nastajanje novih oblik komuniciranja, komuniciranja in informacij bo oblikovalo novo sliko sveta, slog razmišljanja in druga načela družbene organizacije.
- Zmožnost osebe, da zaznava, omogoča razlikovanje med zvočno (besedno) in video (vizualno) komunikacijo.
- V zgodovini človekovega razvoja se razlikujejo naslednji mejniki: doba ustnega govora, tisočletja fonetičnega pisanja, čas"Gutenbergova galaksija" in sodobna elektronska civilizacija.
Gutenbergova galaksija
Eno najpomembnejših del kanadskega raziskovalca M. McLuhana je "Gutenbergova galaksija". Knjiga je bila pomemben dogodek v razvoju komunikacijske teorije. Po avtorjevem mnenju je videz pera postal varovalka za "eksplozijo tehnologije", njen epicenter pa je na izumu ročnega tiskarskega stroja I. Gutenberga. Od takrat se je začela pojavljati razdrobljenost družbe in odtujenost posameznika: tiskana beseda je omogočala individualno spoznavanje sveta, izven kolektivne zavesti družbe.
V svoji knjigi je McLuhan zbral precej zanimivo gradivo, ki bralca opozarja na razvoj komunikacijskih sredstev od antične kulture do televizijske dobe. Trdil je, da je napredek na področju elektromagnetizma ponovno ustvaril "polje" na vseh področjih človeškega življenja, zahvaljujoč kateremu človeštvo zdaj obstaja v okviru "globalne vasi".
Od galaksije do vasi
M. McLuhan se je prepustil razmišljanju o komunikacijskem prostoru vedno znova uporabljal eksaktne znanosti. Po zgledu arhitekta Z. Gideona, ki je prostor v umetnosti obravnaval s stališča najnovejših dosežkov elektromehanike, analizira komunikacijski prostor v primerjavi z razvojem znanstvene misli v fiziki. Tako je za Kanadčana svet tiskarske kulture, ki se zamaskira v Gutenbergovo galaksijoraziskovalec ima homogeno naravo Newtonovega prostora. In Einsteinov (1905–1906) koncept enotnega prostora in časa je povezan z novo revolucijo v množičnih medijih: pojavom telefona, telegrafa in nato elektronskih medijev.
Odkritja, ki so se zgodila, so po McLuhanu povzročila propad "Gutenbergove galaksije" in nastanek obsežnega komunikacijskega prostora, ki se lahko vsak trenutek skrči v točko. Znanstvenik je pisal o novem svetu, kjer čas in razdalja prenehata biti pomembni in vse se zgodi takoj, kot da živimo v "globalni vasi".
Razprave o ruševinah
V dobi interneta in informacijske tehnologije so McLuhanovi pogledi dobili nov pomen. Koncept sveta kot "globalne vasi" je postal pomemben za čas: zdaj je nemogoče ničesar skriti in vsi so odgovorni za vse. Virtualno okolje primerjamo s podeželskim, kjer se o vsem razpravlja na ruševinah. Družabna omrežja, klepeti, blogi, forumi in tako naprej služijo kot taki ruševini. Predmet razprave je vsaka novica, na katero se seznanijo vsi, ne glede na to, kako pristna je. V tem okolju je lahko vsaka oseba v središču pozornosti in postane predmet razprave. Uporabniki interneta so prepričani, da imajo pravico razpravljati o vsem in vsakomur, pa tudi o resničnosti in poštenosti svojih stališč.
Lastnosti sodobne internetne družbe so vse bolj podobne življenju ljudi na vasi: starejših, uglednih osebnosti, navadnih ljudi in puščavnikov. In kar je največpomembno je, da v tej vasi človek pogosto izgubi svoj pravi obraz, postane figura, ki dobi manjkajoče elemente in se znebi nepotrebnih. Za izobraženimi maskami se življenje vse bolj spreminja v gledališče, v katerem moraš nenehno igrati različne vloge.
Doba informacijske civilizacije
Kanadski teoretik, čeprav odkrito izraža svoje stališče do "globalne vasi", o njej ne govori naklonjeno, ampak tako rekoč opaža obstoječe stanje. Če se je "vizualna oseba" premikala proti ciljem in je želela uresničiti svoje resne ideje, je za "virtualno osebo" pomemben dialog in takojšnja vključenost.
McLuhan's Global Village ima naslednje značilnosti:
- sinteza različnih oblik in komunikacijskih sredstev;
- povečanje linij interakcije;
- globalnost informacijskih in komunikacijskih procesov.
Značilnost informacijske civilizacije, ki jo je oblikoval raziskovalec, ustreza obstoječi realnosti veliko bolj, kot je bilo mogoče pričakovati v 60. letih. Revolucija komunikacijskih medijev je privedla do združitve različnih človeških kultur brez primere v globalnem informacijskem prostoru, kjer je njihova interakcija postala stalen in neločljiv proces.
Previdevanje prihodnosti
M. McLuhanov koncept krčenja sveta na velikost "vasi" pod pritiskom informacij, ki se bliskovito širijo na katero koli točko na planetu, je bil večinomapredvidevanja, saj sam ni dočakal izida prvega osebnega računalnika. V dobi telefona, radia in televizije se je trend odpravljanja meja (državnih, kulturnih in verskih), odpravljanja jezikovnih ovir in odpravljanja razdalj med celinami komajda pojavljal, a je s prihodom postal realnost. interneta.
Omrežne tehnologije so v sfero komunikacije prinesle občutek zoženja prostora in trenutnosti, zagotovile univerzalen dostop do informacij in možnost komuniciranja z ogromnim številom ljudi. Izrečena teza o "globalni vasi" M. McLuhana kot univerzalni komunikacijski platformi je postala pravzaprav prerokba o kibernetskem prostoru in pripravila ljudi na nove tehnologije.
