Dober oglaševalski slogan mora biti povezan z blagovno znamko, sporočati osnovna načela podjetja. Just do it je slavni slogan ameriškega podjetja Nike. Je eden najbolj prepoznavnih oglaševalskih sloganov na svetu. Izraz Just Do It je preveden iz angleščine v ruščino "just do it".
Zgodovina pojava
Kako Just do it prevede? "Samo naredi". V poznih 80-ih letih prejšnjega stoletja je Nike tekmoval z več podjetji na trgu superg. Njegov glavni konkurent je bil Reebok. Takrat so bili jutranji teki v ZDA zelo priljubljeni. Precej se je povečala prodaja športnih oblačil in tekaških copat. Nike je postal eden vodilnih po prodaji. To je bilo storjeno z oglaševanjem, ki je vključevalo športne zvezde. Toda Reebok je bil na račun ženskega občinstva še vedno pred Nikejem. Nato se je podjetje odločilo, da se obrne na ugledno agencijo Weiden & Kennedy, da razvije novo oglaševalsko akcijo. Podjetje naj bi pripeljalo na vodilni položaj. Ena od nalog je bila ustvariti oglaševalski slogan, ki bi pritegnil pozornost tako žensk kot moških.
Ustvarjanjeslogan
Kot je prevedeno Just do it, smo ugotovili. Ta slogan je jasen tako gospodinjam kot profesionalnim športnikom. Obstaja več različic izvora slavnega izraza. Po enem izmed njih je ustvarjalca slogana Den Weyden navdihnila zgodba zločinca Garyja Gilmourja, ki je večino svojega življenja preživel v zaporu. Zaradi dvojnega umora je bil obsojen na smrt. Odprava moratorija na smrtno kazen v Združenih državah je primer pripeljala v središče pozornosti. Gilmourjeve zadnje besede pred ustrelitvijo - Naredimo to! - ("Naredimo to!") je postal krilat. Weiden morilcu ni želel izkazati spoštovanja, zato je bila prva beseda spremenjena v Just. Posledično je slogan odzval kampanjo z drogami Just say no ("Samo reci ne"). Ideja je prišla v Weiden večer pred predstavitvijo slogana. Sprva je bil lastnik Nike skeptičen do slogana. Toda Weiden ga je prepričal, da ima prav.
oglaševalsko podjetje
Kaj pomeni Just do it? Sprva je bil slogan: "Ne skrbi za vse, samo naredi to!". V novi reklami je osemdesetletni tekač. Na koncu videa se na črnem zaslonu pojavi slogan, napisan z belimi črkami.
Zaradi močne oglaševalske kampanje, ki je bila priznana kot najboljša v dvajsetem stoletju, je podjetje desetkrat povečalo prodajo.
Zdaj poznate prevod Just do it. Za ustvarjanje uspešnega slogana je Den Weiden prejel prstan z enakim napisom in del deleža podjetja.
