Internet in televizija nam aktivno prodajata blago, storitve in čustva. Kupec postaja vse bolj selektiven, oglaševanje pa vse bolj prefinjeno. Da bi nekaj prodali, je bil izumljen cel arzenal orodij in metod. Oglaševalci morajo iti na trike in izumljati vse več »čipov«, ki bodo pomagali pritegniti pozornost, zanimanje ali všeček. Kdo ustvarja ideje za reklame? Kako se rojevajo ideje za izdelavo te ali one reklamne pasice ali panoja? Skupaj se poskušajmo malo potopiti v zapletenost poklica nekoga, ki se domišlja oglaševanja.
ustvarjalec, avtor besedil ali vodja oglaševanja?
Mnoga podjetja v delovni zvezek pišejo popolnoma drugačno od bistva delovnega mesta, dolžnosti določenih strokovnjakov pripisujejo drugim kadrovskim enotam in preprosto ne pripisujejo velikega pomena naslovu prostega delovnega mesta. Za delodajalca so veliko pomembnejša spretnost in ti talentiponudi zaposleni.
Osebo, ki se ukvarja z oglaševanjem, ki je sam vir idej v določenem podjetju, lahko imenujemo tekstopisec, vodja oglaševanja in ustvarjalec. Vse je odvisno od tega, kaj podjetje ali agencija potrebuje.
ustvarjalec
Generator idej, oseba, ki zna razmišljati izven okvirjev. Pri tem je zelo pomembna ustvarjalna miselnost, sposobnost videti predlagani izdelek z drugega zornega kota. Koncept videospota ali plakata so ustvarjalci sami v sebi, medtem ko je povsem možno, da bodo v izvedbo in snemanje vključeni tudi drugi, ustvarjalec le predloži idejo in spremlja njeno izvedbo ter jo po potrebi popravi. Praviloma so nadarjeni ustvarjalci zelo cenjeni, saj znajo najti zanimive rešitve za marsikatero težavo.
Eden od primerov ustvarjalčevega dela je kategorija virusnih videoposnetkov. V tem primeru se tisti, ki pride z oglasom, osredotoča na ustvarjanje vsebine, v katero oglaševani izdelek morda ni tako eksplicitno vpleten, ampak sam videoposnetek uporabniki distribuirajo po omrežju samo zaradi vsebine same vsebine.
pisatelj besedil
Tako so nekoč imenovali osebo, ki piše besedila. Pisatelj besedil lahko piše prodajna pisma, slogane, sestavi besedilo za spletno trgovino, ustvari skript za reklamo ali pasico. Ukvarja se tudi z oglaševanjem. Kdo je primeren za ta položaj? To mora biti oseba, ki zna pravilno izraziti svoje misli, ki lahko prenese svojo idejo, oblikuje korist in jo proda na ravni besedila. Kljub številnimzablode, to ni vedno oseba s filološko izobrazbo. Tekstopisci pogosto delajo na družbenih omrežjih, blogih.
upravitelj oglaševanja
Kaj točno bo ta oseba naredila, se vsako podjetje odloči zase. Delo vodje v tem primeru bo vsebovalo točno tisto, kar se zahteva v določenem primeru. Bo šlo le za generiranje idej, bo treba dodelati tehnične tankosti ali bo dolžnost menedžerja le iskanje oglaševalca in nadzor nad avtorji besedil? V večini primerov vodja oglaševanja izvaja celotno paleto promocijskih aktivnosti, od izdelave prodajnega besedila do analize konkurentov in pogajanj. To bo zahtevalo poznavanje trženja, visokošolsko izobrazbo, izkušnje na področju neposredne prodaje in poslovne komunikacijske veščine.
Ali se moram učiti?
Za obravnavo kandidatov z visoko izobrazbo na tem področju morda ni strogih zahtev in pogojev, pri tem se bodo delodajalci raje zanašali na izkušnje prosilca. Odločilni dejavnik pri izbiri kandidata bo portfelj, v katerem lahko delodajalec vidi primere opravljenega dela.
Pa vendar ni težko pripraviti nobenega oglasa. Težko se je naučiti izmisliti tisto, ki bo dala rezultate. To je namen pravega oglaševalca.
Potrebnih veščin se lahko naučite z izbiro specialnosti s področja marketinga, oglaševanja. Pomembna prednost bodo tudi izkušnje oziroma usposabljanje na področju menedžmenta, ekonomije, odnosov z javnostmi.
Katere lastnosti bodo pomagale
Poleg diplome in portfelja bodo pomembni dejavniki:
- Širokogled. Pri ustvarjanju oglaševanja je ozek pogled preprosto kontraindiciran. Pogosto zahteve in naloge, dodeljene ustvarjalcu, preprosto ne puščajo možnosti. Na primer, ko stranka reče: "Izmislite oglas za letovišče Burabay za tuje prijatelje." Izvedete lahko, da se kraj imenuje tudi kazahstanska Švica. In premagajte ga s takšnim sloganom: "Burabai je proračunska Švica s kazahstansko gostoljubnostjo." Razvijte »raztežaj« s podobo gora in jezer omenjenih rekreacijskih območij. Tako, da pokažejo njihovo podobnost, vendar poudarijo prednosti izbire letovišča Burabay. Konec koncev bo potovanje v pravo Švico stalo več. Poleg tega bodo nekateri morda potrebovali potni list. potni list. To je mogoče tudi poudariti.
- Organizacijske sposobnosti. Samoumevno je, da bo pri ustvarjanju novega projekta, ki vključuje ljudi in njihove ideje, sposobnost timskega dela in spretnosti organizacije procesa močno olajšala življenje.
- Energija. Radost, optimizem, dobro razpoloženje in sposobnost večopravilnosti vedno pomagajo ljudem v ustvarjalnih poklicih.
- Nenehni samorazvoj. Zelo pomembno je slediti novim trendom, primerjati tekmece, spoznavati novosti o tehnologiji, ki jo lahko uporabimo v oglaševalskih akcijah. Kakšno oglaševanje izmisliti, če so se trendi v tej sezoni spremenili? Kako izkoristiti uvajanje nove tehnologije? Kako izboljšati obstoječooglaševanje? Vsa ta vprašanja se nenehno pojavljajo v glavi oglaševalca.
Plačilo v oglaševalskem polju
Na splošno se lahko plačilo strokovnjakov za ustvarjanje oglaševanja giblje od 30 do 120 tisoč rubljev. Vse bo odvisno od regije in oglaševalca.
Seveda najvišje cene za oglaševalske strokovnjake v Moskvi in Sankt Peterburgu.
Trg blaga in storitev je tako širok, da je prodaja in iskanje načinov, kako zanimivo povedati tudi o najbolj dolgočasni ali nenavadni temi, posebno darilo. Še posebej je treba omeniti, da najbolj izvirne ideje prihajajo od otrok. En fant se je na primer sijajno spopadel z nalogo, da je pripravil oglas za družboslovje. Upodobil je, kako otrok kotalja avtomobilček po razlitem sladkorju, in podpisal: "Safari v Sahari - bodisi na ta način bodisi z nami."
Tako je delo oglaševalca nekakšen prirojen duh, kreativnost, iznajdljivost. Poseben talent, ki ga je treba nenehno razvijati. Je kot nalašč za tiste, ki ne marajo mirovati in se ne bojijo težav, pripravljeni na najbolj nepričakovane eksperimente in odprti za vse novo.
