Povpraševanje je ekonomski koncept, ki odraža sposobnost in željo potrošnikov, da kupijo določeno količino določenega blaga ali storitev po določeni ceni v določenem času. Hkrati, če govorimo o tej kategoriji v povezavi z makroekonomijo, potem ima ta izraz širši pomen. V tem kontekstu je obravnavana količina povpraševanja parameter za celotno gospodarstvo države.
Smernice
Ne samo specializirani strokovnjaki, ampak tudi veliko število navadnih ljudi pozna preprosto pravilo, po katerem znižanje stroškov izdelka ali storitve povzroči povečanje povpraševanja po njih in obratno. Hkrati je bilo v zgodovini zabeleženih veliko primerov, ko so bile določene prilagoditve te dogme. Primer je stanje na trgu trgovine z nafto in naftnimi derivati. Tako je bilo v obdobju od 1973 do 1980 zabeleženo povišanje cen teh izdelkov. Povečalo pa se je tudi povpraševanje. Toda znižanje cen nafte in naftnih derivatov v letih 1981-1986. sledi njegovo krčenje.
Ali to pomeni, da zakon povpraševanja ne obstaja? Sploh ne. Obstaja, deluje in daje povsem objektivensliko dogodkov, ki se dogajajo na določenih blagovnih trgih in v gospodarstvu kot celoti. Druga stvar je, da na področju potrošnje blaga in storitev opazimo zapletene in ne vedno lahko razumljive procese.
Negativna odvisnost
Najpomembnejša značilnost povpraševanja je njegova inverzna ali negativna odvisnost od stroškov blaga in storitev. Hkrati bi morali ostali dejavniki ostati nespremenjeni. Ta vrsta odvisnosti, kot je navedeno zgoraj, se imenuje zakon povpraševanja. Z drugimi besedami, če so druge okoliščine nespremenjene, potem je mogoče trditi, da povišanje cene blaga povzroči zmanjšanje zahtevane količine in obratno.
Poleg tega je treba omeniti še en pomemben vidik. Vsak udeleženec na določenem trgu mora poznati obseg in ceno povpraševanja. Prav tako je treba poudariti, da stopnjo občutljivosti povpraševanja na spremembe stroškov določa dejavnik, kot je cenovna elastičnost.
Drugi dejavniki, ki vplivajo na povpraševanje
Večina strokovnjakov, ki preučujejo trge trgovanja, sledi istemu algoritmu. V ospredje so postavili nalogo, da določijo neposredno velikost ponudbe in povpraševanja, nato pa kvantitativno izrazijo njihove spremembe. Takšna shema je klasična v mikroekonomski analizi in se široko uporablja v ekonomski teoriji. Hkrati je na primeru naftnega trga mogoče opaziti, da takšne študije pogosto zahtevajo bolj kompleksen pristop,ob upoštevanju medsebojne povezanosti ogromnega števila dejavnikov, interakcij in interesov, ki so zastopani v panogi.
Osnova velikosti in obsega povpraševanja se šteje za mejna uporabnost blaga. Kaj je ta kategorija? Ta izraz se razume kot povečanje uporabnosti določenega blaga, saj se vsaka nova enota tega blaga ali storitve porabi, dokler ni dosežena raven nasičenosti. Poleg tega je mejna uporabnost dobrine povezana s kupno močjo državljanov. Z drugimi besedami, njihov dohodek. Dva glavna dejavnika velikosti povpraševanja sta cena blaga ali storitve in necenovne okoliščine. Slednje vključujejo preference potrošnikov, inflacijska pričakovanja, kupno moč državljanov, cene nadomestkov za določen izdelek ter stroške drugega blaga in storitev.
V tem kontekstu je pomembno razumeti, da se ob spremembi vrednosti trgovske enote spremeni tudi zahtevana količina. To je nespremenljivo pravilo. Hkrati pa nihanja necenovnih parametrov vodijo v premik tako imenovane krivulje povpraševanja. To pa je ena od značilnosti obsega povpraševanja. Ta trenutek lahko z drugimi besedami opišemo takole. Krivulja povpraševanja prikazuje količino blaga in storitev, ki jih potrošniki lahko kupijo glede na stroške, in poleg tega kaže zakon povpraševanja.
Učinek elastičnosti na povpraševanje
Elastičnost je zelo pomembna v procesu analize. Ta kategorija označuje dinamiko povpraševanja po blagu in storitvah. Opisuje te vibracijeobravnavanega pojava, ki so posledica povečanja ali zmanjšanja vrednosti trgovskih postavk. Poleg tega elastičnost povpraševanja kaže na stopnjo reakcije oziroma občutljivosti kupcev na spremembe cen. Treba je opozoriti, da ta kategorija ni odvisna samo od stroškov, ampak tudi od kupne moči potrošnikov. Zato ločijo cenovno elastičnost povpraševanja in dohodkovno elastičnost povpraševanja.
Težko je preceniti velike praktične koristi poznavanja stopnje elastičnosti povpraševanja po določenem izdelku in storitvi. Prav ta kazalnik je nekakšno vodilo prodajalcem v procesu izbire prodajne strategije in oblikovanja cen. Na primer, lahko se znižajo stroški izdelka z visoko stopnjo elastičnosti. Posledica tega je povečana prodaja in večji dobiček. Toda za izdelke z nizko elastičnostjo povpraševanja se ta strategija ne zdi primerna. Zmanjšanje stroškov proizvodnje v tem primeru ne bo prineslo pomembnega učinka. V tem primeru izgubljeni dobiček ne bo povrnjen.
Vpliv konkurence na povpraševanje
Upoštevati je treba, da bo povpraševanje po katerem koli izdelku, če je na določenem surovinskem trgu veliko dobaviteljev, elastično. V tem primeru deluje naslednji ekonomski mehanizem: že rahlo povečanje stroškov enega od prodajalcev bo potrošnike prisililo, da se obrnejo na podobne izdelke svojih konkurentov z nižjo ceno. Navedeno še enkrat potrjuje, da je elastičnost in obseg povpraševanjaso povezana in pomembna gospodarska merila.
