V katerem koli jeziku lahko običajne besede pogosto postanejo imena blagovnih znamk, kot sta Apple ("apple") in Windows ("windows") v angleščini ali "Dobry" v ruščini. Toda tujci, ki jim je ta izraz tuj, ga pogosto dojemajo kot preprosto ime, niti ne slutijo njegovega pravega pomena. Razmislite na primer o besedi, kot je vrhovni. To ni samo pridevnik v angleščini, ampak tudi ime več blagovnih znamk. Kaj? Odkrijmo!
Kaj pomeni supreme v angleščini?
Najprej je vredno ugotoviti, kaj preučevani pridevnik pomeni v izvirnem jeziku.
Prevedeno v ruščino je supreme "najvišji" ali celo "najvišji". Ni presenetljivo, da je bila ta beseda izbrana kot ime za več blagovnih znamk. Dejansko med angleško govorečim prebivalstvom povzroča vztrajne asociacije na nekaj boljšega te vrste. Na enak način kot nekoč besedna zveza "visoka kakovost" ("highest quality"), ki je danes depreciirala zaradi dejstva, dada ga skrbni Kitajci napišejo na popolnoma kateri koli izdelek, s čimer si prizadevajo pritegniti pozornost potencialnih kupcev.
vrhunska blagovna znamka oblačil
Paradoksalno je, da bi bilo ime Supreme bolj logično uporabiti za ime blagovnih znamk oblačil a la Chanel ali Dolce & Gabbana, specializiranih za izdelavo oblek za bogato smetano družbe, ki želi biti elegantna in ekskluzivna. Vendar je to ime ameriške znamke, ki je specializirana za proizvodnjo priložnostnih uličnih oblačil.
Glavni izdelki te blagovne znamke so klobuki, bejzbolske kape, majice s kratkimi rokavi, kratke hlače, puloverji, kavbojke in jakne.
Značilnosti oblačil te blagovne znamke so preprostost in priročno izdelana oblačila. Prav tako so oblačila Supreme visoko kakovostna, kar je znamki omogočilo, da je hitro postala znana na svetovnem trgu.
Med drugimi značilnostmi te blagovne znamke so majhne naklade. To pomeni, da je vsaka zbirka zasnovana kot omejena izdaja. Bistvo takšne politike je povečati navdušenje kupcev, pa tudi preprečiti, da bi se oblačila prašila v skladiščih.
Zgodovina videza
Ustanovitelj te blagovne znamke je James Jebbia, ki je leta 1994 odprl majhno trgovino v New Yorku. Takrat je bil koncept »streetwear« nov in nihče od resnih couturierjev si ni upal delati na tem področju. Dejstvo je, da je bilo težko predvideti, kaj bi navadni fantje radi in česa ne. In jim vsilijo lastne okuse, takolenarejeno v svetu visoke mode, je bilo zelo problematično.
Vendar se Jebbia ni bala začeti delati s tovrstno stranko. Svojo odločitev je pojasnil s tem, da se je nekoč v modni industriji srečal s pomanjkanjem vsakodnevnih udobnih in kakovostnih oblačil, ki hkrati ne bi bila del športne uniforme. Ko se je podjetnik zavedal, da ni edini, se je odločil ustanoviti lastno blagovno znamko.
Kljub skromnemu (za New York) proračunu dvanajst tisočakov je Jamesova trgovina kmalu začela prinašati velike dobičke in njegov lastnik je začel širiti svoje podjetje.
Logotip podjetja (ki domačemu potrošniku bolj spominja na paket zobne paste Colgate) je nastal po zamisli modne ameriške tekstopiske Barbare Krueger. Omeniti velja, da naj bi Jebbia Supreme uradno registrirala kot blagovno znamko šele devet let po ustanovitvi. Svojo odločitev je pojasnil s tem, da je preveč zaposlen, da bi zapravljal čas s takšnimi formalnostmi.
Supreme Sports Equipment
Po šestih letih dela se je James odločil razširiti paleto izdelkov. In od leta 2000 njegova blagovna znamka izdeluje tudi kolesa, boksarske rokavice, rolke, netopirje itd. športna oprema.
Po pravici povedano, Supreme v tem primeru ni proizvajalec teh izdelkov. Jebbia dovoli, da se njeno ime postavi na druge, manj znane blagovne znamke in te stvari prodaja tudi v svojih trgovinah.
Kaj je Supreme x ?
UstanoviteljBlagovno znamko Supreme - James Jebbia - mnogi dojemajo kot uspešnega modnega oblikovalca, čeprav to ni povsem res. Prej je sijajen tržnik, ki na nepredstavljiv način začuti, kaj je ljudem všeč, in jim to zna prodati, in to po precej visokih cenah. Tako na primer danes navadna navadna bombažna kapa z izvezenim napisom Supreme na uradni spletni strani podjetja stane petdeset evrov, kar niti po evropskih standardih ni poceni.
Dokaz Jamesove misli je bila njegova naslednja komercialna poteza. Potem ko je znamka postala zelo priljubljena, je njen lastnik sklenil pogodbe z znanimi proizvajalci oblačil, skupaj sta začela izdelovati ulična oblačila z imenom Supreme x … Za x običajno pride ime znamke, s katero Supreme sodeluje..
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island in Champion - to ni popoln seznam blagovnih znamk, ki danes proizvajajo oblačila za blagovno znamko James Jebbia.
Omeniti velja, da so ti izdelki hkrati predstavljeni v butikih z blagovno znamko in v trgovinah Supreme.
hokejska oprema
Kot že omenjeno, je James Jebbia besedo supreme uradno registriral kot blagovno znamko šele leta 2013. Posledično je svetovno znano podjetje za hokejsko opremo Bauer Hockey to lahko uporabilo v lastno korist. Izdala je serijo opreme (rolke, palice, zaščita itd.) pod logotipom Bauer Supreme.
Tako je podjetju uspelo pritegniti pozornost oboževalcev izdelkov blagovne znamke Jebbia.
Po pravici povedano je Bauer uporabil samo besedo "supreme", vendar nikakor ni bila podobna logotipu Jamesa Jebbie.
računalniška igra
Ljubitelji igranja na računalniku poznajo še eno lastno ime, ki vključuje zadevni pridevnik. Govorimo o ruski računalniški igri Supreme Commander ("Supreme Commander"), ki je izšla leta 2007. Po žanru spada v strategijo v realnem času.
Tudi istega leta je izšel neodvisen dodatek - Supreme Commander: Forged Alliance, ki je pritegnil igralce iger ne samo v Ruski federaciji, ampak tudi v Evropi, ZDA in drugih državah.
Coffee Supreme
Poleg vsega naštetega je supreme tudi vrsta kave (arabica). Kavna zrna te kakovosti pridelujejo predvsem v dveh državah sveta: Kolumbiji in Peruju.
V obeh državah je kava vrhunska - to ni ime sorte arabica, ampak raven njene kakovosti.
Na primer, v Kolumbiji so sorte z oznako Supreme narejene samo iz velikih izbranih celih zrn visoke kakovosti.
Poleg njega so v Kolumbiji pogoste še tri vrste - extra, excelso in passila (izdelana iz proizvodnih odpadkov in ne zapušča države). Torej, če je na embalaži te pijače iz Kolumbije označena vrhunska, topomeni, da je pred tabo najboljše, kar bi lahko zraslo v tej državi.
V Peruju so ekološke mono-sorte kav arabica, tudi najvišje kakovosti, označene kot "superior".
Zato, če je na policah trgovine vrečka te aromatične pijače, v imenu katere je zadevna beseda, praviloma država proizvodnje in natančno ime tam je treba navesti tudi vrsto arabice. Če je supreme predstavljeno kot ime sorte, je to bodisi ponaredek ali prevajalčeva nepoštenost.
