Članek govori o tem, kaj je "kawaii", iz katerega jezika je ta beseda prišla, kako in kdo jo uporablja v našem času.
Jezik
V katerem koli živem jeziku, ki ga ljudje aktivno uporabljajo, se sčasoma pojavijo popolnoma nove besede. Ta proces je popolnoma naraven in podvrženi so mu skoraj vsi jeziki. Čeprav obstajajo države, ki namerno ne dovolijo izkrivljanja svojega pogovornega govora, izumljajo "domače" analoge vsem tujim definicijam.
Če upoštevamo ruski jezik, se je v zadnjih desetih letih v njem pojavilo veliko takšnih besed. Pri tem je veliko vlogo odigral internet. V omrežnem prostoru nihče ne omejuje ljudi v komunikaciji ali na jezikovni podlagi, ruski "uporabniki" in zlasti mladi pa so sčasoma absorbirali številne besedne izposojenosti in izraze iz drugih jezikov. Zelo močan vpliv je imela japonska kultura ali bolje rečeno anime - grafični filmi. Po njegovi zaslugi so besede, kot so chan (lepo mlado dekle), kun (fan) in kawai, vstopile v vsakdanje življenje mlade (in ne samo) generacije. Toda kaj je "kawaii"? Pogovarjali se bomo o tem.
Izvor
Ta beseda je prišla k nam iz japonskega jezika, pomeni "ljubka", "zelo lepa". Prej, pred široko uporabo, se je uporabljal predvsem v zvezi s tem, kar povzroča usmiljenje, željo po zaščiti in obžalovanje. Zdaj vemo, kaj je "kawaii".
Preprosto povedano, v japonskem jeziku in kulturi je to nekakšen subjektivni koncept, ki opisuje nek predmet ali osebo, ki se posameznemu posamezniku zdi zelo srčkan, ljubek ali ganljiv. Včasih pa ga materni govorci uporabljajo tudi za opis odrasle osebe, ki se obnaša kot otrok ali ne v skladu s svojo pravo starostjo. Kot lahko vidite, ima ta japonska beseda več pomenov hkrati.
Široka uporaba
Ampak zakaj druge podobne besede v tujih jezikih niso tako razširjene po svetu?
Vse gre za japonsko kulturo oziroma njene sodobne manifestacije. Japonska kultura je sama po sebi zelo zanimiva in izvirna, dolga stoletja nanjo ni vplival vpliv Zahoda, kar je posledično privedlo do dejstva, da se mnoge njene manifestacije, tako kot sama japonska miselnost, zdijo zelo nenavadne in za razliko od zahodnjakov do tujcev. In ena od njenih značilnih lastnosti je premišljeno podajanje stvari, igrač, oblačil in samo obnašanje ljubkosti in vsega drugega, kar se lahko šteje za srčkanega. In kot že vemo, ta japonska beseda pomeni samo "ljubek".
Ta izraz lahko pogosto slišimo na sami Japonskem, turisti so pogosto presenečeni, da se Japonci kljub spolu, starosti in sociali zatekajo k takšni "kawaii" estetiki.položaj v toliko stvareh, ki bi jih v zahodni kulturi smatrali za popolnoma neprimerne, preveč otročje in celo infantilne.
To se ne kaže le v obnašanju navadnih ljudi na Japonskem, ampak tudi v panogah, kot so mediji, oglaševanje, logotipi itd. Zdaj vemo, kaj je "kawaii".
Distribucija
Če govorimo o tem, kje na Japonskem lahko najdete manifestacije "kawaii", potem so to skoraj vsa področja življenja. To so občinske ustanove, trgovine, oglaševanje. In mimogrede, veliko podjetij ima svoje maskote "kawaii", na primer:
- Pikachu, eden od likov iz animirane serije "Pokemon", je upodobljen na več letalih ene od japonskih potniških letalskih družb.
- Večina policijskih enot ima tudi svoje maskote, ki so včasih nameščene na policijskih škatlah.
- Vse prefekture na Japonskem imajo svoje lastne znake maskote "kawaii".
Takšni spominki so na Japonskem zelo priljubljeni, vendar jih ne kupujejo le tujci, ampak tudi prebivalci te države, tako otroci kot odrasli. Tudi ta beseda se pogosto uporablja v zvezi z oblačili, njenim slogom in stilom, običajno kadar ima poudarjen otroški slog. To vključuje različne dodatke z risbami ali upodobljenimi liki iz japonskih risank.
Res je, nekateri Japonci imajo negativen odnos do tega koncepta in njegovih pojavov, saj menijo, da je preveč otročji ali celo znak infantilnostimiselnost odrasle osebe.
Zdaj vemo, kaj pomeni kawaii.
Uporaba v Rusiji
Taki ljubki izdelki in sam koncept so se postopoma razširili izven Japonske, tako v zahodne kot druge azijske države. Na primer, priljubljena je v Južni Koreji in na Kitajskem. V Rusiji je anime igral veliko vlogo pri tem in postopoma se je ta beseda trdno uveljavila v vsakdanjem življenju večine mladih. Res je, pri nas se pri izgovorjavi in pisanju namesto "kawaii" uporablja njegova poenostavljena oblika "kawaii", v slengu ljubiteljev animejev in mladosti na splošno pa se je pojavila beseda "kawaii". Zdaj vemo, kaj je in njegov prevod iz japonščine.
