Racionalni potrošnik - kdo je to? Kakšne so njegove značilnosti?
Splošne informacije
Najprej ugotovimo, kaj je vedenje potrošnikov. Tako se imenuje proces ustvarjanja povpraševanja ljudi, ki izbirajo blago med tistimi na trgu, ob upoštevanju njihovih cen in velikosti osebnega proračuna. Racionalni potrošnik je oseba (kupec) v ekonomiji, ki vstopa v ekonomske odnose, da bi uresničila svoje materialne in duhovne potrebe. Vsa njegova dejanja nosijo načelo ravnotežja in relativne uporabnosti blaga. Glede na to, da so naše potrebe neomejene in raznolike, dohodek kupca pa omejen, mora nenehno izbirati med velikim številom blaga, ki mu je na voljo na trgu. Domneva se lahko, da si prizadeva kupiti najboljše izdelke iz celotne razpoložljive ponudbe.
Razlog za to vedenje
Ko smo proučevali problem osebnosti, so bili pridobljeni rezultati, po katerih so vir vsake dejavnosti prav potrebe. Zlasti funkcionalna ali psihološka potreba ali pomanjkljivostsubjekt, objekt, posameznik, družbena skupina ali družba vodijo k temu, da želijo zadovoljiti potrebe. Toda v mejah omejenega dohodka se je treba odločiti. Da bi zadovoljil svoje potrebe, vsakega človeka na trgu storitev in blaga vodi njegova subjektivna linija vedenja, položaj kot element gospodarstva in trenutna gospodarska situacija. Da bi za človeka rekli, da je racionalen nakupovalec in da se primerno obnaša, se mora pri primerjavi možnosti odločati in ukrepati na podlagi izbire in upoštevati veliko različnih dejavnikov. Vse to se naredi, da bi našli donosno in smotrno ponudbo zase. Racionalni potrošnik poveča uporabnost na točki, kjer se proračunska vrstica dotika krivulje brezbrižnosti. Ne smemo pozabiti, da ima omejitev v obliki velikosti lastnega dohodka. Žal, zdaj ni objektivnih meril za določitev, kateri nabor blaga je mogoče prepoznati kot najboljšega za vsakega posameznega potrošnika. Ta izbira je narejena s subjektivnega vidika. Iz tega sledi posebnost, da se človek ne obnaša vedno racionalno.
Teorija vedenja potrošnikov
Racionalne potrošnike šteje za tiste ljudi, ki imajo individualno lestvico preferenc in znotraj nje delujejo z omejenim dohodkom. Takšna oseba poskuša doseči največjo stopnjo zadovoljstva. In racionalizem je v tem primeru dobitinajvečja uporabnost z omejenim dohodkom. Toda v središču izbire potrošnikov je vedno želja osebe, da zadovolji eno ali drugo svojo potrebo. Določene težave povzroča dejstvo, da ima vsak posameznik svoje edinstvene preference. Njihovo seštevanje obravnava povpraševanje na trgu. S tem orodjem se izražajo želje ljudi. Na razmere na trgu lahko vplivajo tako, da svoj dohodek razdelijo med različne storitve in blago. Cena in ponudba izdelkov na trgu sta v veliki meri odvisna od potrošnika.
Svoboda izbire
Najprej opozorimo na pomen suverenosti potrošnikov. Tako se imenuje zmožnost skupnega potrošnika, da vpliva na proizvajalce zaradi proste izbire blaga na trgu od vseh predstavljenih. To je zelo pomemben mehanizem z ekonomskega vidika. Če je omejena, se bo oblikovala pristranskost s potrošnjo določenega blaga in njihovo proizvodnjo. Navsezadnje lahko to privede do krize. Treba je opozoriti, da obstaja kar nekaj mehanizmov sodobne družbe, ki vodijo v izkrivljanje svobode izbire:
- Učinek imitacije. Tako se imenuje situacija, ko potrošnik sledi večini ljudi.
- Snobov učinek. V okviru te situacije želi potrošnik izstopati iz svojega okolja.
- Demonstracijski učinek ekskluzivnosti. V tej situaciji je predvideno, da oseba vztrajno izkazuje prestižno potrošnjo.
Utility
Pogovorimo se o tem merilu in njegovem pomenu v okviru proste izbire. Koristnost je določena stopnja zadovoljstva, ki jo zagotavlja poraba določene dobrine. In več kot je, manjši bo učinek. S tega vidika je zanimiva mejna uporabnost nekega izdelka. Torej, če izdelek uporabljate v velikih količinah, sčasoma ne bo zadovoljil osebe. Toda po določenem času bo obnovil svoje lastnosti. Teorija mejne koristnosti govori o tem, kako najbolje razporediti svoja sredstva za popolno izpolnjevanje obstoječih potreb v prisotnosti omejenih virov. Opozoriti je treba, da so parametri v izračunu zanimivi le v okviru subjektivnih človeških potreb. Z drugimi besedami, vsak posameznik bo imel svoj izdelek v določeni količini. Primer bi bila lačna oseba in skleda juhe. Največjo korist bo imela prva porcija hrane. Druga skleda juhe bo manj uporabna. Tretjega lahko že zavrne, ker bo zadovoljen.
Gossenovi zakoni
Skupaj sta dva:
- Zakon padajoče mejne koristnosti. Pravi, da v okviru enega neprekinjenega dejanja potrošnje vsaka naslednja enota prinaša manj zadovoljstva z enako količino vsega drugega.
- Pravilo maksimiranja uporabnosti. Da bi dosegli najboljši rezultat iz določene količine blaga, jih je treba zagotoviti v določeni količini, ko bo njihova mejna koristnost enaka zavsi.
Funkcije
Racionalen potrošnik bo izbral stično točko na proračunski vrstici, najvišjo od vseh krivulj brezbrižnosti, ki so mu na voljo. Pravilo maksimiranja uporabnosti pravi, da je treba potrošnikov dohodek razdeliti tako, da vsaka zadnja porabljena enota denarja, porabljena za blago ali storitev, prinaša enako stopnjo učinkovitosti. Hkrati bi si moral prizadevati za najvišjo vrednost. Oglejmo si ta vidik podrobneje s primerom. Potrošnik ima 12 rubljev. Ponujena mu je dva blaga: A in B. Prvi izdelek stane 1,5 rublja, drugi pa le eno denarno enoto. A ima uporabnost 4,5 uporabnosti, medtem ko ima B 9. Na koncu bo za optimalno shemo potrebno kupiti 6 blaga A in 3 - B. Upoštevati je treba naslednje dejavnike:
- Denarni dohodek.
- Preference in okusi.
- Cena blaga in storitev.
Sklep
Biti racionalen potrošnik je v interesu vseh. Toda žal zaradi številnih značilnosti to ni vedno resnično. Kot potrditev lahko upoštevamo prej omenjeni učinek imitacije. Vzemimo primer: vsak človek bi moral dobro jesti. Potem bo njegovo telo lahko v celoti opravljalo svoje funkcije in bo bolj odporno na različne bolezni, stres, stres itd. Ampak zdajpogosto lahko opazimo situacijo, ko se oseba odloči za pridobitev "statusne" stvari, zaradi česar ima težko finančno stanje. Poleg tega lahko doseže tako raven, da boste morali znatno prihraniti pri hrani, kar bo povzročilo različne resne zdravstvene posledice.
