Herbert A. Simon (15. junij 1916 - 9. februar 2001) je bil ameriški ekonomist, politolog in družboslovni teoretik. Leta 1978 je prejel Nobelovo nagrado za ekonomijo, ker je bil eden najpomembnejših raziskovalcev odločanja v organizacijah.
Kratka biografija
Herbert A. Simon se je rodil v Milwaukeeju v Wisconsinu. Obiskoval je Univerzo v Chicagu, diplomiral je leta 1936 in leta 1943 doktoriral. Delal je kot asistent na tej univerzi (1936-1938), pa tudi v organizacijah, povezanih z upravljanjem državnih organov. Vključno z Mednarodnim združenjem mestnih upravljavcev (1938-1939) in Uradom za javno upravo s kalifornijske univerze v Berkeleyju (1939-1942), kjer je vodil program administrativnih meritev.
Po tej poklicni izkušnji se je vrnil na univerzo. Bil je docent (1942-1947) in profesor (1947-1949) politologije na Tehnološkem inštitutu. Leta 1949 na Tehnološkem inštitutuCarnegie je začel poučevati administracijo in psihologijo. In po letu 1966 - računalništvo in psihologija v Carnegie Mellon, ki se nahaja v Pittsburghu.
Herbert Simon je veliko časa posvetil tudi javnim in zasebnim ustanovam. Skupaj z Allenom Newellom je leta 1975 prejel Turingovo nagrado ACM za prispevke k umetni inteligenci, psihologiji človeške percepcije in obdelavi določenih podatkovnih struktur. Leta 1969 je prejel nagrado Ameriškega psihološkega združenja za ugleden znanstveni prispevek. Imenovan je bil tudi za uglednega člana Severnoameriškega gospodarskega združenja.
Teorija omejene racionalnosti
Razmislite o teoriji omejene racionalnosti Herberta Simona. Poudarja, da je večina ljudi le delno razumnih. In da dejansko delujejo v skladu s čustvenimi impulzi, ki v mnogih njihovih dejanjih niso povsem racionalni.
Teorija Herberta Simona pravi, da je osebna racionalnost omejena na tri dimenzije:
- Razpoložljive informacije.
- Kognitivna omejitev individualnega uma.
- Čas, ki je na voljo za odločanje.
Drugje Simon poudarja, da imajo racionalni agenti omejitve pri oblikovanju in reševanju kompleksnih problemov ter pri obdelavi (sprejemu, shranjevanju, iskanju, prenosu) informacij.
Simon opisuje številne vidike, v katerih je "klasična"koncept racionalnosti je mogoče narediti bolj realističen za opis ekonomskega vedenja resničnih ljudi. Daje naslednji nasvet:
- Odločite, katere pomožne funkcije boste uporabili.
- Zavedajte se, da so pri zbiranju in obdelavi informacij povezani stroški in da ti postopki zahtevajo čas, ki mu agenti morda niso pripravljeni odnehati.
- Predpostavimo možnost vektorske ali večvariatne uporabne funkcije.
Poleg tega omejena racionalnost nakazuje, da gospodarski subjekti za sprejemanje odločitev uporabljajo hevristiko in ne stroga pravila optimizacije. Po besedah Herberta Simona je tak način ukrepanja posledica zapletenosti situacije ali nezmožnosti obdelave in izračunavanja vseh alternativ, ko so stroški obdelave visoki.
Psihologija
G. Simona je zanimalo, kako se ljudje učijo, in skupaj z E. Feigenbaumom je razvil teorijo EPAM, eno prvih učnih teorij, ki je bila implementirana kot računalniška programska oprema. EPAM je uspel razjasniti precejšnje število pojavov na področju verbalnega učenja. Kasnejše izdaje programa so bile uporabljene za oblikovanje konceptov in pridobivanje izkušenj. S F. Gobetom je dokončal teorijo EPAM do računalniškega modela CHREST.
CHREST pojasnjuje, kako elementarni deli informacij tvorijo gradnike, ki so bolj zapletene strukture. CHREST je bil v glavnem uporabljen za izvajanje vidikov šahovskega eksperimenta.
Delo z umetno inteligenco
Simon je bil pionir na področju umetne inteligence, pri čemer je z A. Newellom razvil Logic Theory Machine in General Problem Solver (GPS). GPS je morda prva metoda, razvita za izolacijo strategij reševanja problemov od informacij o posebnih težavah. Obe programski opremi sta bili implementirani z uporabo jezika za obdelavo podatkov, ki so ga razvili Newell, C. Shaw in G. Simon. Leta 1957 je Simon izjavil, da bo šah, ki ga poganja umetna inteligenca, v 10 letih presegel človeške sposobnosti, čeprav je proces trajal približno štirideset.
V zgodnjih šestdesetih letih prejšnjega stoletja je psiholog W. Neisser izjavil, da čeprav lahko računalniki reproducirajo "trdo spoznavno" vedenje, kot so razmišljanje, načrtovanje, zaznavanje in sklepanje, nikoli ne morejo reproducirati kognitivnega vedenja. Razburjenje, užitek, nezadovoljstvo, poželenje in druga čustva.
Simon se je na Neisserjevo stališče odzval leta 1963 s pisanjem članka o čustvenem spoznavanju, ki ga je objavil šele leta 1967. Raziskovalna skupnost AI je več let večinoma ignorirala Simonovo delo. Toda naslednje delo Slomana in Picarda je prepričalo skupnost, da se osredotoči na Simonovo delo.
