Ste kdaj razmišljali o tem, kako se proizvajalci blaga vodijo tako, da zanje določajo določene cene? Jasno je, da upoštevajo strošek izdelkov svojih konkurentov, navsezadnje pa mora tudi konkurente nekaj voditi. Lahko rečemo, da je njihova cenovna politika odvisna od odziva potrošnikov. No, kaj določa odločitve samega kupca?
Teorija vrednosti dela
Prvi, ki je poskušal razložiti, kaj določa vrednost določenega blaga, je bil nihče drug kot Adam Smith. Rekel je, da so bila vsa bogastva sveta prvotno pridobljena ne za srebro in zlato, ampak samo za delo. S tem se je zelo težko ne strinjati. Delovna teorija vrednosti je bila nadalje razvita v delih V. Pettyja, D. Ricarda in seveda K. Marxa.
Ti ekonomisti so verjeli, da je vrednost katerega koli proizvoda, ustvarjenega za tržno izmenjavo, odvisna od porabljenega dela, potrebnega za njegovoproizvodnja. To je tisto, kar določa razmerja izmenjave. Hkrati je lahko samo delo različno. Ne zahteva kvalifikacij in, nasprotno, zahtevno. Ker slednje zahteva predhodno usposabljanje, določena znanja in veščine, je vrednoteno nekoliko višje. To pomeni, da lahko eno uro dela specialista izenačimo z več urami preprostega delavca. Torej, delovna teorija vrednosti pravi, da je cena blaga na koncu določena z družbeno potrebnim (povprečnim) izdatkom časa. Je ta razlaga izčrpna? Izkazalo se je, da ne!
Teorija mejne koristnosti
Predstavljajte si, da ste nekaj časa preživeli v puščavi in je vaše življenje odvisno od nekaj požirkov vode, ki daje življenje. Hkrati imate pri sebi milijon dolarjev gotovine. Za to ceno se mu trgovec, ki ga je srečal, ponudi, da od njega kupi vrč čiste hladne vode. Bi se strinjali s takšno izmenjavo? Odgovor je očiten. Nedelovna teorija vrednosti, ki so jo ustanovili O. Böhm-Bawerk, F. Wieser in K. Menger, pravi, da vrednost blaga in storitev ne določajo stroški dela, temveč ekonomska psihologija potrošnika, kupca. uporabnih stvari. Če pomislite, ta izjava vsebuje določeno mero resnice. Dejansko človek oceni določeno dobro glede na svoje življenjske okoliščine. Poleg tega se subjektivni stroški istega izdelka zmanjšajo, ko je kupljen.
Na primer, v vročini si z veseljem kupimo sladoled, ga jemo,morda boste želeli kupiti drugega in celo tretjega. Toda četrti, peti in šesti za nas ne bodo imeli več enake vrednosti kot prvi. Teorija delovne vrednosti ne more razložiti takšnega vedenja, vendar se z njim zlahka spopade teorija uporabnosti.
Teorija ponudbe in povpraševanja (neoklasična šola)
Predstavniki tega trenda, ki ga je ustanovil izjemni ekonomist A. Marshall, so v prejšnjih razlagah vrednosti videli enostranskost in se odločili združiti oba prej opisana pristopa. V njihovi teoriji vrednosti blaga je očiten odmik od poskusov iskanja enega samega vira cene izdelkov. Z vidika A. Marshalla je razprava o tem, kako so stroški urejeni – s stroški ali uporabnostjo – enaka sporu, s katerim rezilom (zgornjim ali spodnjim) škarje režejo list papirja. Neoklasicisti verjamejo, da je vrednost blaga določena z odnosom kupca in prodajalca. Zato imajo na prvem mestu dejavnika ponudbe in povpraševanja. Z drugimi besedami, vrednost stroškov je odvisna od razmerja med stroški proizvajalca (prodajalca) in dohodkom potrošnika (kupca). To razmerje je enako in vsaka stran to vrednost oceni na svoj način, pri čemer upošteva največje možne koncesije druga drugi.
