V zgodovini človeštva je bilo izumljenih veliko različnih popularnih izrazov. Nekateri so postali simbol nekega dogodka, drugi so ljudi združili za dosego nekega cilja. Običajno so takšni izrazi kratki in jasni, da si jih je lažje zapomniti in razlikovati med pojmi. Nekateri izrazi so ljudi vodili v vojno, drugi pa so umrli v vojni. V zadnjem času je pravi boj med konkurenčnimi podjetji, od katerih želi vsaka prehiteti svojega nasprotnika. Vsi poznajo slogan – Samo naredi to. Ta članek bo povedal nenavadno usodo tega slogana.
Samo naredi to - prevod
Da bi razumeli to besedilo, je dovolj, da izraz prevedemo dobesedno. Samo - preprosto, naredi - naredi / naredi, to - to. Obstaja še ena različica fraze v drugem času: Just did it. Prevod - "Pravkar sem naredil".
Nike
Konec prejšnjega stoletja je prišla moda za superge in športni stil. Takrat vodilni na trgu športne obutvesta bila Nike in Reebok. Leta 1987 je Reebok po prodaji prehitel svojega tekmeca po zaslugi oglasov, ki so predstavljali športne velikane. Nike se je po drugi strani odločil za podporo lahkim tekom.
Vodniki Nike so se odločili, da potrebujejo popolnoma drugačen pristop k oglaševanju svojega izdelka. Potem so ugotovili, da je za učinkovito prodajo potreben poseben slogan, in so se s tem naročilom obrnili na oglaševalsko agencijo Wieden & Kennedy. Žal zaposlenim v tej agenciji ni takoj uspelo doseči želenega rezultata. Dan Wyden je zadnji dan pred predstavitvijo naročila pripravil 5 sloganov, vendar je ugotovil, da vsi ti izmišljeni izrazi ne bodo povzročili veselja strank. Kljub temu se je v zadnjem trenutku domislil šestega in glavnega slogana: Samo naredi to. Na konferenci so ga vodstveni delavci Nike potrdili in slogan je postal glavni simbol znanega podjetja. Po tej pridobitvi je Nike prevzel športno industrijo.
Naredimo to
Dan Wieden, ki je izmislil slogan za izdelke Nike, se je zgledoval po zgodbi ameriškega kriminalca. Gary Gilmour, po rodu iz Waca, je po 20 letih zapora zagrešil dva umora. Nato je bil kaznovan za vrsto ropov in umorov. Pri 35 letih je bil obsojen na smrt po poboju delavca bencinske črpalke in hotelskega receptorja. Na dan usmrtitve (17. januarja 1977) je zločinec pred smrtjo presenetil vse prisotne s svojo izjavo, namesto da bi prosil za pomilostitev ali kesanje, je rekelzadnje besede: Naredimo to! ("Naredimo to!").
Oglaševalec Dan je moral samo spremeniti prvo besedo. Nihče si ni mogel predstavljati, da bo slogan za športnega velikana temeljil na izreku kriminalne osebe. Zato se slogan Nike dobro prilega športni industriji.
Gilmourju bi rad izkazal spoštovanje za njegove besede, če bi lahko, vendar mi ne bi bilo treba.
Leta 1988 je podjetje objavilo oglas z igralcem W altom Stackom, ki je bil takrat star 80 let. Moški je spregovoril o svojem življenju, o športu, na koncu videa pa se je celotna javnost seznanila z novim sloganom.
Od takrat je Nike resen konkurent svojim nasprotnikom in je zmagal s prometom do 9 milijard dolarjev. Pred enim letom je brez znanega slogana prodaja dosegla 876 milijonov.
Shia LaBeouf
Leta 2015 se je na spletu pojavil videoposnetek, v katerem hollywoodski igralec motivira ljudi, da se spremenijo s frazo Just do it. V ruščini - "Samo naredi to."
Igralec je bil prvotno posnet za študentski projekt, kjer 30 minut razmišlja, počiva in meditira na zelenem ozadju. Ta projekt je zasnovan tako, da študentom omogoči uporabo njegovih izrekov pred zagovorom diplomske naloge. Kmalu je bil video objavljen na portalu Vimeo.
Mesec dni pozneje je uporabnik Mike Mohamed na YouTube naložil enominutni odrezek z naslovom »Shia LaBeouf zagotavlja najmočnejše motivacijo od vsehkrat! Videoposnetek je hitro dosegel 27 milijonov ogledov, preden so ga izbrisali.
Uporabniki družbenih omrežij so video spremenili v priljubljen meme včeraj. Ker je bil igralec posnet na chromakey, ga je bilo mogoče enostavno vstaviti v katero koli ozadje, video, oglaševanje. Najpogosteje se uporablja v humorističnih videih, v katerih se ljudje ne morejo odločiti za neko dejanje.
Odlomek "Just do it" Shie LaBeoufa je naredil velik napredek na internetu. Obrtniki njegov videoposnetek montirajo v posnetke s pesmimi, v katerih igralec predlaga, naj ne obupaš in ne obupaš. Nekateri ga vstavljajo v znane filmske prizore. Najbolj priljubljen od teh odlomkov: Shia podpira Skywalkerja, pripravlja prebivalce Zemlje na soočenje z nezemljani, motivira Maščevalce.
