Oligopol je oblika trga, ko obstaja več prodajalcev. Glavna značilnost oligopola je prisotnost velikih podjetij z dostopom do strank. Seveda je možen vstop na trg, vendar je to za novo podjetje izjemno težko. Ne le prodaja blaga, ampak tudi proizvodni procesi so pretežno v moči teh velikih gospodarstvenikov. Alternativno ime za takšno tržno obliko je konkurenca redkih.
Boste delili mesto?
Zaznamek oligopola je prevlada nekaj dokaj velikih podjetij. V nekaterih primerih je označena kot relativna, možna pa je tudi absolutna prevlada na trgu. Podjetja so precej velika zaradi dejstva, da jih je na trgu malo. Klasični model oligopola je zgrajen s sodelovanjem nekaj podjetij do 15. Njihove zmogljivosti so popolnoma zadostne za zadovoljitev povpraševanja potrošnikov.
Iz takšne strukture trga neposredno sledi, da je razmerje podjetij prisiljeno vzdrževati precej tesno med seboj. Hkrati je znak oligopola izrazita konkurenca sodelujočih oseb. V primerjavi s popolno konkurenco se oligopol razlikuje po prisotnosti reakcije odkonkurenčno podjetje. To ni značilno za čisti monopol, le udeleženci v oligopolnem modelu morajo biti pripravljeni na odziv. Vzajemni vpliv podjetij na obnašanje vseh udeležencev na trgu obvladuje konkurenco na različnih področjih, od prodaje, obsega proizvodnje do cenovne politike.
Lastnosti trga in izdelka
Trg v obliki oligopola je poln tako diferenciranih kot homogenih dobrin. Veliko je odvisno od potrošnika. Če ni posebnih preferenc za določeno blagovno znamko in izdelki v prodaji zamenjajo drug drugega, je običajno govoriti o čisti industriji. To je ključna značilnost oligopola homogenega tipa. V praksi se to dogaja pri proizvodnji cementa, časopisnega papirja, viskoze.
Malo drugačna situacija se razvije, ko se blago ne more popolnoma nadomestiti, obstajajo blagovne znamke, ki dajejo individualnost pozicijam. Razlika je lahko realna - parametri, projektna rešitev, kakovost, vendar ta pogoj ni nujen. Pogosto so razlike namišljene – identiteta blagovne znamke, oglaševalska kampanja. Ta pojav je tipičen znak diferenciranega tipa oligopola. V sodobnem času lahko opazujemo strukturo trga v sektorju prodaje avtomobilov, cigaret, piva.
Kdo je nov?
Glavna značilnost oligopola je možnost vstopa novega podjetja na trg. Uspeh je precej težko doseči, medtem ko morate razumeti, kako se je trg razvil. Dodeli počasi rastoča in dinamična (mlada) podjetja. V prvem primeru je izredno težko biti nov član. To jebolj značilno za panoge, katerih proizvodni procesi zahtevajo kompleksne tehnologije, opremo, obsežne proizvodne procese, impresivne finančne vrednosti, ki lahko spodbudijo prodajo. Na takem območju je produktivnost mogoče doseči le s širitvijo proizvodnih zmogljivosti, zmanjšanjem stroškov na enoto.
Če se mlado podjetje zanima za vstop na trg, kjer je večina že v lasti uveljavljenih podjetij, se je treba pripraviti na impresivno kapitalsko naložbo v razvoj. Glede na koncept, znake oligopola, moramo priznati: samo konkurenčna podjetja si lahko privoščijo, da prevzamejo oviro uveljavljenega trga, oblikovanega po takem sistemu, in to le, če že imajo impresivne vire, tako organizacijske kot denarne.
In če ne?
Majhno podjetje, ki nima resnih sredstev za začetno promocijo, lahko poskusi vstopiti na trg, zgrajen v obliki oligopola. Trenutno je to mogoče zaradi aktivne rasti povpraševanja. Eden od znakov oligopola je povečanje ponudbe, ki ne vodi v zmanjšanje aktivnosti potrošnikov. Ta funkcija daje dobre možnosti mladim podjetjem, ki imajo za kupca res zanimivo ponudbo, predstavljeno po ustrezni ceni.
Značilnosti tržnih strategij
Ključna značilnost oligopola je medsebojna odvisnost vseh prisotnih na trgupodjetij drug od drugega. Iz te lastnosti izhaja vedenje podjetij, ki jim omogoča preživetje. V primerjavi z alternativnimi tržnimi strukturami z oligopolom se mora udeleženec spomniti vpliva izbrane proizvodnje, obsega prodaje, ravni stroškov na stanje trga in obratno. Tekmovalci se bodo prilagajali ali sprejemali odločitve, ki jim bodo omogočile, da pridobijo svoj delež interesa potrošnikov, ob upoštevanju spreminjajočih se pogojev tekmecev.
Tržni udeleženec v obliki oligopola ne more analizirati krivulje povpraševanja, saj meni, da je podana, prav tako pa nima krivulje mejnega donosa. Podobna značilnost oligopolnega trga: krivulje povpraševanja ni, razmere se prilagajajo obnašanju vseh udeležencev na trgu. Hkrati pa ni mogoče najti ravnotežne točke, optimalnega položaja.
Kako bomo delali?
Odvisno od znakov lahko oligopolni trg razvrstimo kot zadružni ali nekooperativen. Prva možnost predvideva doslednost vedenja. Podjetja se med seboj dogovarjajo, da njihova politika ne nasprotuje tekmecem in ne posega v njih. Nekooperativna oblika vključuje željo po maksimiranju svoje dobičkovne komponente na vse možne načine, pri čemer deluje popolnoma po lastni presoji in tvega položaj.
Znaki delovanja oligopola nekooperativnega tipa so dobro analizirani v Stackelbergovem modelu. Zanimive informacije lahko črpamo tudi iz Cournotove teorije in modela zlomljene krivulje povpraševanja. Predstavljena je nasprotna strankartelni modeli, cenovno vodstvo. Z vidika številnih analitikov in ekonomistov je še posebej zanimiva teorija iger, iz katere je mogoče razumeti, kako podjetja izbirajo strategije in kako se odločajo za eno ali drugo možnost oligopola.
Ko čas dela za nas
Druga glavna značilnost oligopola je osredotočenost na prihodnost. Vsi tržni modeli, ki spadajo v to strukturo, predvidevajo, da podjetja delujejo dlje časa in sčasoma izenačujejo stroške izdelkov. V praksi je teorija, kot pravijo analitiki, v celoti potrjena. To velja tudi za razmere, ko se raven stroškov močno razlikuje, razlikuje pa se tudi povpraševanje po izdelkih. Podjetja so še vedno prisiljena določiti enotno raven cen za iste izdelke in zagotoviti primerljivo raven za ostale. Le zelo velika razlika v izdelku lahko omogoči prodajo po višji ceni.
Ker je za oligopol značilna enotna cenovna politika, so podjetja prisiljena v interakcijo, da bi dosegla raven, ki bo v večji ali manjši meri zadovoljila vse udeležence. Na pomoč priskočijo različna orodja, od tajnih dogovorov do uporabe medijev, vključno z zavestnim vzporednostjo.
Usklajevanje cen: kaj vas ustavlja?
Zgornji znaki delovanja oligopolnega trga v nekaterih primerih vodijo do nemožnosti usklajevanja cenovne politike. To opazimo, če so prisotni naslednji dejavniki:
- pojav novih udeležencev na trgu, ki ne želijo upoštevati uveljavljenih pravil, s čimer kršijo že vzpostavljen odnos med stranko in prodajalcem;
- nestabilnost povpraševanja v industriji;
- inovacije v zvezi s tehničnimi vidiki poteka dela in popravljanjem višine stroškov posameznih podjetij;
- nekatera podjetja izgubljajo ali pridobivajo nov tržni delež;
- izdelek zelo diferenciran;
- izdelek se pogosto spreminja;
- nastajanje novih industrij in hitrost procesa ne omogočata trenutnim udeležencem na trgu, da se pravočasno prilagodijo spremembam.
konkurenca: ne samo denar
Glede na značilnosti oligopola je treba posebno pozornost nameniti necenovni konkurenci. Trg v tej obliki je precej trd, zato so podjetja, da bi pridobila zanimanje stranke, prisiljena uporabiti vse razpoložljive metode in sredstva. Tudi v primeru, ko ima podjetje določeno prednost glede stroškov, nižanje cen z oligopolom kot obliko tržne dejavnosti ni najboljša možnost, zato je treba dati prednost nefinančnim opcijam. Upoštevajte, da znižanje stroškov povzroči verižno reakcijo: vsa druga podjetja lahko sledijo istemu koraku.
Posebna značilnost uporabe necenovnih prednosti je težava pri ponavljanju takšnih pristopov s strani drugih podjetij. Posledično je učinek veliko daljši kot pri spremembi cenovne politike.
Kaj uporabiti?
Pogostejenajbolj pritegne pozornost strank:
- Povečaj diferenciacijo izdelkov.
- Izboljšanje kakovosti storitve.
- Oblikovalna rešitev, slog.
- Tehnični parametri izdelka.
- Pogoji kredita.
- Dolga življenjska doba.
- Garancija.
- Oglaševalske akcije.
- Povečanje ponudbe izdelkov.
Zgodovinsko ozadje in sodobna postavitev
Da bi razumeli posebnosti oligopola, je vredno biti pozoren na preteklost naše civilizacije, na obdobje, ko je gospodarska družba šele nastajala. Ekonomija je postala znanost v času življenja starogrškega znanstvenika in filozofa Ksenofonta. Ideje in teorije, ki jih je izrazil, ki jih je javnosti predstavil v delu "Ekonomija", so postale temelj sodobne družbe. Sčasoma se ni bistveno spremenilo samo ime znanosti, temveč tudi njeno bistvo.
Nekateri strokovnjaki menijo, da se prav v tem času najbolj aktivno razvija gospodarstvo, ki v marsičem oblikuje našo civilizacijo. Proizvajalci in kupci imajo veliko možnosti za proizvodnjo in prejemanje različnih izdelkov, vendar vam "nevidna roka" omogoča uravnavanje situacije, pa tudi sodobne metode širjenja informacij o izdelkih.
Relevantnost vprašanja
Po mnenju strokovnjakov so trenutno na trgih prevladujoče predvsem posebnosti oligopola. Zgrajeno po teh pravilihvečino industrije na našem področju. To vključuje rafiniranje nafte, metalurgijo in kemično industrijo. Oligopol pomeni možnost oblikovanja trga s precej specifično strukturo, ki preprečuje številne prijavitelje (koncept ovire je bil že obravnavan zgoraj). Če je določeno podjetje zainteresirano za članstvo v takem "zaprtem krogu", je treba skrbno preučiti posebnost panoge, da bi imeli možnost biti polnopravni element strukture.
Ko govorimo o tem, v kolikšni meri trg pripada oligopolu, ne štejemo le, koliko podjetij v tem trenutku posluje, temveč razkriva delež velikih podjetij v razmerju do skupnih proizvodnih zmogljivosti. Togi oligopol odlikuje le nekaj velikih podjetij, ki imajo v lasti do 80% celotnega trga, za preostalih 20% povpraševanja pa so majhna podjetja. Če obstaja takšna situacija, da sta na trgu samo dve podjetji, ki proizvajata skoraj enak izdelek, govorimo o duopolu. S povečanjem števila udeležencev do vključno štirih se opazi klasičen oligopol. Nad to številko postane trg amorfen.
Alternativa
Razvrstitev vrst oligopola v skladu s teoretičnimi izračuni Nordhausa, Samuelsona je naslednja:
- Dominantna.
- Skrivnost.
- Monopolistični.
O ovirah
Finančni je povezan z obsegom dejavnosti podjetij, ki so uspešna v oligopolu. Omogoča obsežna proizvodnjaučinkovito varčuje na vsaki posamezni poziciji, vendar zahteva uvedbo znatnih zneskov v fazi vključitve na trg. Trenutno je velikost finančne ovire glavna ovira za podjetje, ki želi vstopiti na trg, ki se drži takšne strukture. Lansiranje izdelka, vzdrževanje proizvodnih zmogljivosti zahtevajo impresivne naložbe, zato podjetje, ki je že velikan, uspešno ohranja vodilni položaj na trgu.
Kapacitivna pregrada je še eno pomembno vprašanje, ki omejuje možnosti vstopa. Torej, če so se podjetja, ki jih zanima vstop na trg, lahko spopadla s finančnimi omejitvami, obstaja velika verjetnost bankrota ali prisilnega izstopa iz izbrane panoge, saj ima trg zelo omejeno povpraševanje. Oligopol se običajno pojavi v takšnih elementih trga, ko več velikih proizvajalcev v celoti zadovolji povpraševanje kupcev. Takoj, ko se pojavi nov konkurent, začne ponudba presegati povpraševanje, kar je povezano s povečanjem proizvodnih stroškov in spodbuja stečaj. Vendar pa pojav novih podjetij prinese slabost tistim, ki so že bila uspešna na oligopolnem trgu. To povzroča cenovno vojno in druge pristope k konkurenci, da bi izrinili novinca.
Subjektivni faktor
Imenuje se tudi nepopolna informacija. Ko analitiki podjetij delajo, da bi ocenili vedenje konkurenčnih podjetij, so informacije, uporabljene pri delu, pogosto nepopolne. To je posledica medsebojne odvisnostipodjetij drug od drugega in subjektivnih proizvodnih dejavnikov. Tako udeleženci na trgu ne morejo v celoti oceniti, kakšne odločitve in na podlagi česa sprejemajo konkurenti. Zaradi tega je treba poskušati napovedati obnašanje nasprotnikov, kar še zdaleč ni vedno mogoče, zlasti v razmerah premajhne informacijske baze.
Oligopol: zakaj se je to zgodilo?
Želja po oligopolu je posledica sposobnosti predvidevanja koristi širitve proizvodnih zmogljivosti in zmanjšanja stroškov na enoto proizvodnje. Pri preučevanju možnosti takšne strategije se podjetja zanašajo na ekonomijo obsega. Deluje samo na dolgi rok, vendar so prihranki stroškov zaradi širitve proizvodnje res pomembni.
Takoj ko podjetje preraste v resen obseg, se panoga, v kateri deluje, postopoma preoblikuje v oligopolno. Sodobni pogoji nenehnega posodabljanja omogočajo doseganje zelo resnih obsegov z orodji za optimizacijo, kar novim podjetjem praktično blokira dostop do trga, velika pa imajo številne pomembne prednosti.
Oligopol je značilen po izključitvi konkurentov predvsem prek mehanizma stečaja. Včasih se zatečejo k možnostim združitev ali prevzemu majhnih, a obetavnih podjetij. Po mnenju analitikov združitev ni vedno prostovoljna, včasih je prisiljena zaradi gospodarskih dejavnikov.
