Generacija - skupina ljudi, ki se je rodila v določenem časovnem obdobju in je doživela enake vplive iste vzgoje in dogodkov, ima podobne vrednote. Vseh teh dejavnikov, ki delujejo neopazno, ne opazimo, vendar v marsičem določajo naše vedenje: kako gradimo ekipe in rešujemo konflikte, kako komuniciramo, se razvijamo, kako in kaj kupujemo, kako si postavljamo cilje, kaj nas motivira.
Sociologi razlikujejo generacije X, Y in Z. Po branju tega članka boste izvedeli, katere ljudi je treba uvrstiti med eno ali drugo od njih, pa tudi kakšne so značilnosti vsake od teh skupin. Seveda je le zelo pogojno mogoče izpostaviti generacije X, Y, Z. Vendar ima vsaka od njih svoje značilnosti, po katerih se med seboj razlikujejo. Teorija generacije XYZ postaja danes zelo priljubljena. Bralce vabimo, da jo spoznajo. Začnimo pri najstarejši skupini, ki jo identificira teorija generacij.
generacija X
To so ljudje, rojeni med letoma 1965 in 1982. Sam izraz je bil predlaganJane Deverson, britanska raziskovalka in Charles Hamblett, hollywoodski poročevalec. V svojem delu ga je popravil pisatelj Douglas Copeland. Dogodki, ki so vplivali na to generacijo, so »puščavska nevihta«, afganistanska vojna, začetek računalniške dobe, prva čečenska vojna. Včasih se ljudje, rojeni v teh letih, že nanašajo na generacijo Y, včasih pa na Z (čeprav slednjih tudi ni bilo v projektu). Črka X včasih združuje generacijo Y in Z.
Značilnosti generacije X
Ljudje X v Združenih državah so običajno tisti, ki so bili rojeni med upadom rodnosti po populaciji. Leta 1964 je Jane Deverson izvedla študijo, osredotočeno na britansko mladino. Razkrilo je, da mladi, ki pripadajo tej generaciji, niso religiozni, vstopajo v intimne odnose pred poroko, ne spoštujejo svojih staršev, ne ljubijo kraljice in po poroki ne spreminjajo priimka. Revija Womans Own je zavrnila objavo rezultatov. Nato je Deverson odšel v Hollywood, da bi izdal knjigo s Charlesom Hamblettom. Izmislil si je ime "Generacija X". Douglas Copeland, kanadski pisatelj, je cenil ta spektakularen naslov. V svoji knjigi je to popravil. Copelandovo delo se osredotoča na tesnobe in strahove ljudi, rojenih med letoma 1960 in 1965.
generacija Y
To generacijo je mogoče pripisati različnim ljudem, če se zanašate na različne vire. Nekateri trdijo, da so to vsi rojeni od zgodnjih osemdesetih let prejšnjega stoletja. Drugi menijo, da je treba mejo potegniti od leta 1983 do konca1990 Nekateri pa zajemajo tudi zgodnja 2000-a. Druga možnost (morda najbolj prepričljiva) je od leta 1983 do poznih 1990-ih.
Opozoriti je treba, da je zaradi tega 2 osebi, ki sta se rodila z razliko le 1-3 leta, mogoče pripisati različnim generacijam. Bolj kot resnica je, da lahko tudi dva človeka, rojena na isti dan, pripadata različnim generacijam. Odvisno je od kulturnega konteksta, okolja odraščanja, tehnoloških, izobraževalnih in družbenih možnosti teh ljudi.
Značilnosti generacije Y
Izraz "generacija Y" je skovala revija Advertising Age. Na oblikovanje svetovnega nazora njegovih predstavnikov naj bi vplivali razpad ZSSR, perestrojka, terorizem, živahna 90. leta, vojne (v Čečeniji, Iraku itd.), Mednarodna finančna kriza, brezposelnost in naraščajoči stroški stanovanj., pop kultura, televizija, video gostovanje in sledilci torrentov, razvoj interneta in mobilnih komunikacij, družbena omrežja, računalniška tehnologija, video igre, kultura meme in flash mob, razvoj naprav, spletna komunikacija itd.
Glavna stvar, ki lahko zaznamuje to generacijo, je njena vpetost v digitalne tehnologije, pa tudi filozofska paradigma tisočletja (novo tisočletje). Poleg tega je zanj značilen nov krog delitve na konservativne in liberalne poglede. Morda je najpomembnejša želja po odlašanju prehoda njenih predstavnikov v odraslost, kar je pravzaprav koncept večne mladosti (ne brez depresivnih vmesnih vmesnih trenutkov).
Danes se v sociologiji postavlja akutno vprašanje, kaj je treba obravnavati kot odraslost. Larry Nelson je predlagal, da se generaciji Y zaradi negativnega zgleda svojih predhodnikov ne mudi prevzemati obveznosti odraslosti. Po eni strani je to res in logično. Vendar po drugi strani to ne upošteva dejstva, da imajo ljudje Y že drugačne možgane. Evgenia Shamis je predlagala, da generacija Y nima in ne more imeti junakov, vendar obstajajo idoli, kasneje pa bodo predstavniki te generacije postali heroji za nove. Prav tako imajo ljudje, ki pripadajo Y, poseben odnos do korporativne kulture. Od dela pričakujejo koristi in rezultate, raje imajo prilagodljiv urnik, si prizadevajo prilagoditi delovne pogoje svojim življenjem itd. Spoznali so, da je življenje raznoliko in lepo, hierarhija pa je konvencija.
generacija Z
Do nedavnega je generacija Y vključevala tudi ljudi, ki so bili rojeni pred zgodnjimi 2000-imi. In šele zdaj, po vrsti študij, so številni univerzitetni novinarji in profesorji, ki so se zavedali neskladja »drevesa generacij«, začeli razumeti, da bi bilo napačno današnje dvajset in trideset let združevati v eno skupino, saj so med njimi vidne bistvene razlike.
Generacija Z - ljudje, ki so bili rojeni v zgodnjih 1990-ih in 2000-ih. Menijo, da je na njihov družbeni in filozofski pogled vplivala svetovna gospodarska kriza, razvoj mobilnih tehnologij, spleta 2.0. Njegovi predstavniki veljajo za otroke generacije X in včasih Y.
Glavna lastnina nove generacije
Temeljna lastnost nove generacije je, da ima visoko tehnologijo v krvi. Obravnava jih na povsem drugačni ravni kot celo predstavnike Y. Ta generacija se je rodila v dobi postmodernizma in globalizacije. Nabrala je značilnosti časovno blizu bližnjih predhodnikov, pa tudi lastnosti, ki jih že čutimo, a jih še ne znamo natančno artikulirati. Čez 10-20 let nam bo to lažje. Vendar pa je "gradbeni material" zanikanje hierarhije, aroganca, narcizem in sebičnost.
Možni scenariji za generacijo Z
Še vedno ni lahko pogledati čez obzorje, da bi razumeli, zakaj so te lastnosti potrebne za človeško evolucijo. Verjetno bodo začeli služiti nečemu, česar ne razumejo povsem niti današnji tridesetletniki. Trenutno lahko le okvirno domnevamo, da bo ta generacija, obtožena narcizma in sebičnosti, po okrevanju od bolezni, naredila korake k uravnoteženemu življenjskemu slogu prihodnosti. Zanj je značilno delo v družbeno korist in ustvarjalni užitek, ustvarjanje družine iz osebnih občutkov in ne zato, ker se v družbi šteje za nespodobno biti sam, odločitev za otroka ne zato, da bi se izognil osamljenosti v starosti, ampak da bi mu posredoval življenjske vrednote. Za generacijo Z so možni tudi negativni scenariji.
Samo čas lahko marsikaj razjasni. Konec koncev so bili najstarejši predstavniki te generacije stari komaj 18 let. Vendar so že razvpiti. Tržna podjetja in mediji so napovedali, da je ta generacija"odvisni od zaslona", njihova koncentracija pa je zelo slaba. Rešitev sveta in potreba po popravljanju napak preteklosti sta tudi na njihovih ramenih.
Upoštevajte, da teorija generacij pogosto nima zadostne znanstvene natančnosti, raziskave na tem področju pa so zmeden proces. To velja tudi za nedavne znanstvene članke. Številne nedavne študije, ki se osredotočajo na teorijo generacij, so polne stereotipov in predsodkov. Generacija Z si ne zasluži tako nepoštenega ravnanja. Ta skupina že zdaj predstavlja približno četrtino prebivalstva, do leta 2020 pa bo nanjo padlo okoli 40 % potrošnikov. Zato je izjemno pomembno, da podjetja razumejo to generacijo.
Filtri osmih sekund
Po zadnjih raziskavah se je pozornost generacije Z zmanjšala na 8 sekund. Ne morejo se dlje časa osredotočiti na nič. Vendar bi bilo bolj pravilno govoriti o "osemsekundnih filtrih". Predstavniki te generacije so odraščali v svetu, kjer je možnosti preprosto neskončno, a časa za vse ni dovolj. Zato so se prilagodili, da je treba zelo hitro ovrednotiti in presejati ogromne količine informacij. V mobilnih aplikacijah in v spletu se zanašajo na razdelke in zavihke za najnovejšo in najbolj priljubljeno vsebino.
Sledite kustosom
Ta generacija sledi kustosom. Zaupajo jim, poskušajo ugotoviti, kje najboljustrezne informacije in najboljša zabava. Vsa ta orodja potrebuje generacija Z, da zmanjša potencialno izbiro med množico možnosti.
Vendar, če ta skupina najde nekaj, kar je vredno njihove pozornosti, lahko njeni predstavniki postanejo predani in zelo osredotočeni. Internet je v njihovi dobi omogočal poglobljeno preučevanje katere koli teme in se veliko naučil od podobno mislečih ljudi.
Radar te generacije bo našel svoj čas vreden tega. Če želite pritegniti njihovo pozornost in premagati te filtre, morate zagotoviti izkušnje, ki so takoj koristne in zelo privlačne.
Družabne interakcije
Generacija Z je v medijih pogosto prikazana kot skupina socialno nesposobnih uporabnikov interneta. Starejši ne morejo razumeti, zakaj mladi preživijo toliko časa na spletu. Vendar je v resnici ta generacija pod izjemnim pritiskom, da upravlja tako poklicne kot osebne blagovne znamke, da bi se lahko prilegala realnosti in pri tem izstopala.
vpliv na družbene medije
Generacija Z na osebni ravni si prizadeva, da bi bila takoj sprejeta in odobrena prek družbenih medijev. Tu potekajo pomembni pogovori, kjer so njihovi vrstniki. S pomočjo družbenih omrežij upravljajo z več identitetami, da lahko zadovoljijo vsako občinstvo in zmanjšajo tveganje za konflikt.
Generacija Z na profesionalniraven je zelo občutljiva na negativne stereotipe, ki pestijo Gen Y. Gen Y želi izstopati tako, da lahko preživi in trdo dela brez povezave.
Generacija Z je ujeta med dvema silama: potrebujejo socialne medije za gradnjo svojih osebnih blagovnih znamk, vendar ne želijo, da bi družbeni mediji definirali, kdo v resnici so. Gen Z išče družbeno sprejemljivost, vendar se ne želi razlikovati v smislu poklica.
podjetniški duh
Generacijo Z so mediji poimenovali tudi "podjetniška generacija". To poudarja željo njihovih predstavnikov, da gradijo svoje startupe in se ne potopijo v korporativno rutino. Čeprav ta generacija ceni samozaposlitev, je veliko ljudi v skupini Z nagnjenih k tveganju. So pragmatični in praktični. Njihov domnevni podjetniški duh je bolj mehanizem za preživetje kot idealistično iskanje bogastva ali statusa.
Medtem ko je bila generacija Y pogosto kritizirana, da ni dovolj osredotočena, želi generacija Z načrtovati dolgoročno. Nanje so močno vplivali starši, ki pripadajo X (individualisti, ki se zanašajo nase). Želijo se izogniti napakam, ki so jih naredili njihovi predhodniki Y.
Da bi se znebili svoje prirojene tesnobe, želijo najti delo na rastočih področjih, ki niso zelo aktivno avtomatizirana: medicina, izobraževanje, prodaja itd. Pri tem razvijajo nadomestne možnostida bi jih uporabili v primeru, da se trg dela hitro spremeni.
Resnica je na sredini
Družba je nagnjena k temu, da mladino kritizira, da dela drugače, ali jo romantizira. Vendar je v resnici generacija Zorro (Z) nekje na sredini. Njeni predstavniki se soočajo s težavami, ki nastanejo v določeni fazi življenja za vsakogar: ločitev od staršev, začetek kariere, oblikovanje osebne identitete. Vendar pa morajo to storiti v hitri tehnološki dobi.
Torej, na kratko ste se seznanili s tako zanimivo temo, kot je teorija generacij. V Rusiji je bil prilagojen v letih 2003-2004. ekipa, ki jo vodi Evgenia Shamis. Povsem ista teorija izvira iz Združenih držav. Njegova avtorja sta ameriška znanstvenika William Strauss in Neil Howe. Leta 1991 je nastala Howe-Straussova teorija generacij.
