Eden najbogatejših ljudi v Franciji - Bernard Arnault, čigar bogastvo je po reviji Forbes ocenjeno na sedemintrideset milijard evrov - je namenoma šel v ta uspeh. Od leta 1989 je vodja LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), vodilnega v proizvodnji in prodaji luksuznih izdelkov.
Začetek
Arnov oče je imel majhno gradbeno podjetje, in čeprav to nikakor ni bilo po sinovih ambicijah, ga je izročil petindvajsetletnemu mladeniču. Bernard Arnault se je z gradnjo razšel ob prvi priložnosti, dobesedno dve leti pozneje, a je očeta po zaključku posla soočil z dejstvom prodaje. Naslednja štiri leta je mladenič študiral posel v Združenih državah Amerike in odlično preučil postopke združitev in prevzemov ter prevzel ameriške metode sovražnega prevzema podjetij.
V Franciji se je to znanje hitro spremenilo v veščine. Denar od prodaje družinskega podjetja je bil več kot uspešno vložen. Tako se je zgodilo, da je šel v stečaj Boussac, tekstilni konglomerat, ki je bil med drugim lastnik slavne modne hiše Christian Dior. francoskivlada je med lovci iskala kupca za to piko na i. Bernard Arnault je bil pred vsemi, celo pred Louisom Vuittonom. Od banke je vzel denar, ker je potreboval 80 milijonov dolarjev, imel pa jih je 15, in kupil delnice tega podjetja najprej od sorodnikov, ki so bili lastniki, nato od vlade.
luksuz
Oživitev podjetja Boussac v stečaju načeloma ni bila načrtovana. Arno je razprodal premoženje v največji možni meri. Vendar pa je Christian Dior nepričakovano padel pod vpliv modnega sveta, odločil se je, da obdrži in ustvari proizvodnjo in prodajo luksuznih izdelkov na ravni svetovnega voditelja. Seveda je bilo to nemogoče narediti iz nič in leta 1988 je Bernard Arnault začel kupovati delnice novoustanovljene družbe LVMH. Bila je prava eksplozivna mešanica: šampanjec Moet, konjak Hennessy in svetovno znano podjetje Louis Vuitton.
Vendar je še vedno obstajala povezovalna ideja: različne znamke so spadale v luksuzni razred. Gospodarstvo po vsem svetu doživlja razmere globalizacije, drago je promovirati in vzdrževati vsako posamezno blagovno znamko, en sam portfelj pa ni tako težak. Izkazalo se je, da tudi pri trgovanju z luksuznim blagom obstaja možnost prihranka denarja, kar je tudi storil Bernard Arnault. Fotografija tega obdobja prikazuje osebo, ki je hkrati resna in samozavestna.
Empire
Ta taktika se je skoraj takoj izplačala. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) še danes ohranja takšne odmevne znamke pod nadzorommodni svet, kot so Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, draguljarji Fred in švicarski urarji Tag Heuer.
Povečale so se tudi znamke alkohola - to so Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Imperij raste in Bernard Arnault, katerega biografija je biografija enega od rojenih poslovnežev, je še vedno eden najbolj aktivnih kupcev na svetu.
Ne brez porazov
Eden od njih se je zgodil, ko so poskušali dodati vse druge obstoječemu lastnemu deležu Guccija, da bi postal edini lastnik. Vladajoča družina tega starega in razkošnega podjetja je imela močan prepir - očitno so bili drug drugega naveličani že od leta 1923. Do osemdesetih let prejšnjega stoletja je bilo podjetje v popolnem zatonu. Res je, po skrbnem premisleku je Bernard Arnault zavrnil nakup zaradi grozljivega zanemarjanja vseh zadev. Potem je to odločitev obžaloval, a so za podjetje zahtevali predrago. Poskušal sem prepričati upravitelja in mu ponudil plačo, vredno tega koraka. Okleval je.
Takrat je Arno, kot pravijo, zagrizel in vložil tožbo na nizozemsko sodišče ("Gucci" je v Amsterdamu registriran kot pravna oseba) zaradi nepoštenega upravljanja podjetja. Tudi menedžer (De Sole) ni bil tujec: z ekipo ameriških poslovnih odvetnikov je z izdajo dvajset milijonov delnic izvedel shemo razvodnitve kapitala. Arnov delež se je na koncu prepolovil. Nato je De Sole prodal štirideset odstotkov delnic Arnaudovemu tekmecu Francoisu Pinaultu, ki sta ga že zdavnaj srečala na poslovni poti.
Ampak nebrez sreče
Poleg naštetega je Bernard Arnault lastnik istega dražbenega podjetja Philips. da je prodala Malevičev "Črni kvadrat" za petnajst milijonov dolarjev. Ima tudi svoje medije: finančni publikaciji Investir in Tribune, umetniško revijo Connaissances Des Arts, radijsko postajo Classique, pa tudi deset odstotkov delnic lastnika televizijskega kanala TF1, Bouigue Corporation. Poleg tega naložbe v holding šestdesetih internetnih podjetij - Europatweb.
Skrivnost (in že ni skrivnost!) uspeha podjetnika Bernarda Arnaulta je nakup umirajočih slavnih podjetij, ki se nato dvignejo na raven super dobičkov. Premoženje vrtoglavo raste. Podjetnik ima dober smisel za posel, poleg tega ima srečo, luksuzni izdelki pa so vedno v velikem povpraševanju. Treba je omeniti, da slovi tudi po svojem dobrodelnem delu. Arno je sponzor umetniških galerij, podpira vse invalide Akademije za likovno umetnost, ki tam študirajo, veliko nameni za iskanje talentov v umetnosti in poslu.
Osebnost
Bernard Arnault in družina imata odlično zbirko renesančnih slik in obožujeta klasično glasbo. Oče družine tudi sam dobro igra klavir, poročil pa se je s slavno kanadsko pianistko Helen Mercier, ki mu je rodila otroke. Kot skoraj vsi Francozi je Bernard Arnault gurman. Rada zrezek s krvjo in čokoladno torto. Toda ne prepozna poznavanja: tudi najbližji se obrnejo nanj kot vi in zelo pogosto - šepetajoče. Ne mara govoriti v javnostizavrača intervju. Skoraj nikoli se ne nasmehne in tudi sorodniki ga nikoli niso videli smejati. Malo govori. Veliko razmišlja. Tak je ves Bernard Arnault.
Otroci
Ima veliko otrok (podatki so različni), a dva se borita za dediščino - francoski imperij LVMH: hči Delphine in sin Antoine. Ključno bogastvo portfelja skupine je Louis Vuitton, pred kratkim pa je bila Delphine Arnaud-Gancia imenovana za njeno podpredsednico. Odgovoren položaj, saj ta blagovna znamka ustvari veliko več kot polovico celotnega dobička imperija. Antoine pa vodi drugo podjetje, moško - Berluti.
Delfina ima zelo dobro izobrazbo, ki ji je omogočila hitro kariero: francosko poslovno šolo in angleško ekonomsko šolo. Že leta 2003 je bila v upravnem odboru LVMH. Pet let je delala kot namestnica direktorja Christian Dior Couture, v tem času pa je stopnja rasti prodaje dvakrat presegla povprečje industrije. Povsem možno je, da bo podedovala celoten imperij, ki ga je ustvaril njen oče. Čeprav mnogi še naprej stavijo na Antoinea. Nihče ne ve, kaj o vsem tem misli sam oče, ki ima še tri otroke in veliko nečakov.
Sin Bernarda Arnaulta
Delphina je introvertna, vsa kot njen oče. Kot o njej pravijo duhoviti Francozi, "Napoleon luksuzne industrije" ali "volk v kašmirskem plašču". Strogo, ostro in lakonično. Mnogi verjamejo, da bo seveda zasedla veliko in pomembno mesto v imperiju, nekaj v zvezi s temdelnic ali predsedovanja upravnemu odboru. Toda Antoine je ekstrovert, odličen menedžer in lahko postane obraz celotne ogromne skupine. Kolegi ga hvalijo za odlične komunikacijske sposobnosti. Prav on je uspel prepričati Mihaila Gorbačova, da se pojavi v reklami Louis Vuitton, ki je prejel nagrado Cannes Lions.
Nenehni junak tračev, Antoine naredi vsak korak in se ozre nazaj na svoje delo. Afera z manekenko Natalijo Vodianovo je samo spodbudila zanimanje za znamko. Bernarda Arnaulta in Vodianovo povezuje dejstvo, da je žena njegovega sina in mati njegovega vnuka Maxima. Antoine je kljub vsej svoji vedrini vedno notranje zbran - ni brez razloga, da velja za najbolj izkušenega igralca pokra (s skupnim dobitkom šeststo tisoč dolarjev), za to je potrebna glava veliko več kot sreča. In ne izključuje, da bo nekega dne na položaju zamenjal očeta. Ampak ne kmalu.
Spivakov in Louis Vuitton
Kot pravi ljubitelj klasične glasbe in slavni filantrop Bernard Arnault pozna in prijateljuje z mnogimi odličnimi glasbeniki. Vladimir Spivakov in Bernard Arnault sta se srečala na isti podlagi. Slednji je glasbeniku ob rojstnem dnevu naredil celo prepotrebno darilo – torbico Stradivari. Tako, da bi bilo priročno ne le za violino, ampak tudi za glasbenika samega na neskončnih turnejah. Zadevo je izdelal sam Patrick-Louis Vuitton.
V njem niso bili le gotovina in potni list, ampak tudi pisma, ki so draga srcu, pogodbe, strune, več loki, zapestni gumbi, fotografije otrok, žene, nekaj zdravil, zvezkov inveliko, veliko več. Za vse to v trdem etuiju ni žepov. V tem darilu niso bili niti žepi, ampak predali s predelnimi stenami, kot za nakit. Edinstven luksuzni predmet za glasbenika, ki je načeloma tuj vsakemu razkošju. Vendar se je v tem primeru izkazalo ne samo edinstveno, ampak tudi priročno.
Čudovita ladja
Parižani to hišo imenujejo kristalna ladja in jo imajo za eno od znamenitosti francoske prestolnice, arhitekturno čudo našega časa. Pobuda za ustanovitev Centra za sodobno umetnost v celoti pripada Bernardu Arnaultu. Prav on se je odločil dati Parizu tako poseben kraj, kjer bosta kraljevali kultura in umetnost. Izkazalo se je, da je stavba arhitekta F. Gehryja v futurističnem slogu, zelo podobna ladji z jadri, polnimi vetra.
Ta čudovita hiša fundacije Louis Vuitton je gostila nastop Moskovskih virtuozov, komornega ansambla pod vodstvom Vladimirja Spivakova, svetovno znanega glasbenika, katerega violina s fantastično slavnim imenom, ki sijajno igra Bacha in Čajkovskega, počiva v ohišju, izdelanem nič manj spretnih in nič manj slavnih rok. Stvari, ob katerih življenje samo postane umetniško delo.
