Celo vrsto storitev, izdelkov, krajev in celo posameznikov je mogoče prepoznati kot blagovne znamke. V razumevanju večine to pomeni, da imajo določene značilnosti in prednosti, zaradi katerih so prepoznavni in drugačni od drugih. Pomen besede "blagovna znamka" je opredeljen tudi kot blagovna znamka z nizom vrednosti in atributov, ki so smiselni za potrošnika. Samo bistvo koncepta je usmerjeno predvsem v to. Blagovna znamka ne obstaja fizično, je le zaznavanje izdelka v mislih kupca. Logo in ime vzbujata zadnji niz vrednot. Opredeljujejo določeno blagovno znamko. Kaj ta beseda pomeni po vodilnih razlagalnih slovarjih? Oglejmo si bistvo koncepta podrobneje na njihovi podlagi.
"Blagovna znamka" v razlagalnem slovarju S. A. Kuznecova
Ta publikacija opredeljuje "blagovno znamko" kot blagovno znamko, s katero lahko potrošnik prepozna proizvajalca določenega izdelka. Beseda izvira iz angleške blagovne znamke. Prevod - blagovna znamka, blagovna znamka. Nanaša se na moški spol.
Obstajajodomnevah, da je beseda skandinavskega izvora. Že od časov Vikingov se uporablja v smislu "znamke za govedo". V primerjavi z blagovno znamko blagovna znamka (pomen besede v različnih kontekstih to potrjuje) nima uveljavljene enotne oznake in pravnega statusa. Gre pa za pravno zaščiten izdelek oziroma ime podjetja (njegov koncept), ki ga javna zavest loči od množice istih.
"Blagovna znamka" po velikem sodobnem razlagalnem slovarju ruskega jezika (2012)
Ta izdaja ima dve glavni definiciji besede:
- Znak ali slika predmeta/pojava; slika.
- Blagovna znamka izdelka ali blaga na najbolj zaželen način, ki ima velik ugled pri potrošniku.
Pomen besede "blagovna znamka" po razlagalnem slovarju omogoča tudi razširitev razumevanja pojma s sopomenkami. Podana je različica "oznake", ki določa ime blagovne znamke ali nalepko, ki se nahaja na vsakem proizvedenem artiklu.
"Blagovna znamka" po likovnem slovarju (2012)
Pojem "blagovna znamka" je opredeljen kot blagovna znamka, blagovna znamka ali znamka. Izvor izvora je angleška beseda brand. V prevodu je njen pomen blagovna znamka. Koncept se je začel uporabljati v starem Egiptu. Proizvajalci so na opeke, ki so jih izdelali, postavili blagovno znamko. Predmet z blagovno znamko je moral izstopati med podobnimi. Dobiva individualnost in si prizadeva za poseben odnos drugih. Pravni koncept "blagovne znamke"(kaj beseda pomeni, je bilo takrat že povsod razumljeno) je bilo določeno v Angliji leta 1266. Razlog je bil v tem, da je zakon zahteval, da imajo peki na vseh svojih izdelkih razpoznavne znake.
Blagovna znamka se uporablja tudi v oglaševalske namene za ustvarjanje povpraševanja po blagu in storitvah ter za njihovo popularizacijo v literaturi in umetnosti.
"Blagovna znamka" v besednjaku mladinskega slenga
Pomeni nekaterih besed se lahko razlikujejo med generacijami. Torej, v slovarju mladinskega slenga je »blagovna znamka« opredeljena z dvema točkama:
- Blagovna znamka glavnega proizvajalca (znan).
- Podjetje ali blagovna znamka.
Po etimoloških podatkih je bila beseda izposojena v ruščino iz angleščine v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja in je od takrat postala široko uporabljena in ima več pomenov, odvisno od konteksta. Najbolj priljubljena je povezava s pojmom "blagovna znamka". To je pogosto mišljeno z izrazom "blagovna znamka". Pomen besede pa le delno sovpada s pojmom, kar dokazujejo podatki razlagalnih slovarjev.
"Blagovna znamka" po razlagalnem slovarju ruskega jezika XXI stoletja
Pomen besede "blagovna znamka" po razlagalnem slovarju 21. stoletja je opredeljen kot "blagovna znamka". Najpogosteje gre za visoko kakovostno blago znanega proizvajalca.
Javna zavest loči blagovno znamko kot izdelek, podjetje ali koncept iz splošne mase te vrste. Ima dizajn, ki ga odlikuje na trgu. Slog, embalaža, grafični znaki, logotip in multimedijske tehnologije so bistveni sestavni deli. Blagovna znamka (pomen besede tudi to nakazuje) je ustvarjena za razlikovanje vsakega novega izdelka od potrošniških nadomestkov. Poleg tega obstajajo določena pravila za uspešno pozicioniranje blaga na trgu. Razlikujejo ga kot uveljavljeno blagovno znamko. Ti vključujejo:
- osebnost;
- Skladnost s pravnimi predpisi o registraciji;
- zapomnitev, enostavnost izgovorjave;
- usmerjeni namen in kakovost blaga.
"Blagovna znamka" v slovarju tujih besed
Ker je bila beseda izposojena iz angleščine, je vredno upoštevati vse njene možne pomene v dvojezičnem slovarju. To bo omogočilo bolj popolno razumevanje koncepta. Pomen besede "blagovna znamka" po slovarju tujih besed lahko razdelimo na sodobne in zastarele različice. Prva je blagovna znamka, stigma. V stari angleščini lahko najdete tudi drugega - gorenje. V številnih ozkoprofilnih slovarjih so prisotni naslednji pomeni (odvisni tudi od konteksta): znamka, razred, kakovost, blagovna znamka, vroče železo, celostna podoba, komercialna oznaka, blagovna znamka, blago blagovne znamke. V glagolski obliki so na voljo naslednje možnosti prevajanja: blagovna znamka, zažgati, etiketa, oznaniti, pustiti odtis v spominu, madež, zaznamovati, nadlegovati, strogo obsoditi itd.
Sopomenke in nabor besednih zvez
Obstaja več sinonimov za pojem "blagovna znamka". Pomen besede nakazuje podobnost z blagovno znamko, imenom blagovne znamke, sorto, blagovno znamko, kakovostjo, videzom, celostno podobo, razredom.
Obstajajo naslednje stabilne kombinacije z besedo "blagovna znamka" in njenimi izpeljankami: blagovna znamka, politika blagovne znamke, podoba blagovne znamke, formula / koncept blagovne znamke, evolucija blagovne znamke, rebranding, diferenciacija blagovne znamke, pozicioniranje blagovne znamke. Razmislite o več možnostih za uporabo v kontekstu.
Primeri:
Ocenjena vrednost blagovne znamke je omogočila, da se je od leta 2016 uvrstila na seznam najdražjih v panogi.
Podobo in dejavnosti slavne manekenke Naomi Campbell lahko označimo s konceptom blagovne znamke.
Splošno sprejet pomen besede "blagovna znamka" je American Marketing Association. Kombinacija konceptov simbola, dizajna, znaka, izraza, imena, ki omogoča razlikovanje storitev in blaga enega prodajalca od drugih, je postala osnova za identifikacijo. Obstajajo tudi številne interpretacije in definicije znanih avtorjev s področja marketinga, ki pa so na koncu zreducirane na splošno sprejete, le bolj celovito in obsežneje pojasnjujejo bistvo besede. Zanimivo je, da blagovna znamka ni postala le izdelek ali organizacija, temveč celostna miselna struktura, vsota človekovih izkušenj in njegovega dojemanja določenega izdelka ali storitve.
