Ljudi na planetu je vedno več, stopnja socializacije raste vsako sekundo. Nemogoče se je nikjer skriti pred sorodniki, prijatelji in sodelavci: s pomočjo interneta in pametnih telefonov lahko neželena sporočila, slike, povezave do videoposnetkov dosežejo osebo povsod. Nenavadno je, da so ruski ljudje za takšno situacijo že dolgo pripravili obsežno definicijo "konča"